|
Читайте также: |
Если в процессе работы над заказом вы решаете сделать ставку на текст и реализовать креатив преимущественно вербально, не старайтесь атаковать проблему с наскока. Не начинайте сразу "выстреливать" вариантами заголовков. Методично и последовательно изучите свойства и преимущества рекламируемого товара, подумайте, как обыграть каждый из них в заголовке.
Привожу пример из практики: получили мы как-то заказ на рекламу бурбона...
Бюджет у клиента был ограничен — его хватало только на небольшую кампанию в прессе и два-три билборда. Было поставлено условие: непременно показать товар лицом. Значит, в итоге дизайн рекламы должен был состоять из двух элементов: строчка текста и фото бутылки. Мы с напарником, арт-директором, обсудили с эккаунтами, какой будущая реклама могла бы быть по тону и настроению (выбрали вариант "задумчиво-интеллектуальный"), и набросали несколько возможных путей развития темы.
Почему бы не сделать акцент на сроке выдержки этого виски? По закону бурбон выдерживают как минимум два года, некоторые марки — до восьми лет, а иногда и дольше. Мы решили для начала полностью разработать это направление. Закинули ноги на стол, устроились поудобнее и приступили к обсуждению только что вышедшего тогда на экраны фильма "Терминатор". А после обеда, пробездельничав еще пару часиков, принялись за работу.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Куй железо, пока горячо | | | ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ С ВЫДЕРЖКОЙ |