Не бегите, если уже догнали автобус

Завесили стены скетчами возможных концепций? Выбрали те, что вам по душе? Всё, остановитесь. Только сперва именно завесьте стены набросками, так, чтобы невозможно было увидеть обои. И не используйте этот совет как предлог прерваться, потому что вы устали или напридумывали кучу никуда не годных концепций. Этот совет — напоминание о том, что у всякого проекта есть сроки.

Витать в облаках — это, конечно, здорово. И зачастую вы должны делать имен­но это. Но в один прекрасный момент (который вы сами и определите) наступает пора засучить рукава и отправиться на поиски жемчужины в навозной куче. У вас не так уж много времени, поэтому посвятите значительную его часть совершенст­вованию пары хороших идей — сделайте их действительно великими.

Рис. Краткий курс молодого копирайтера от одного из лучших учителей мира — Volkswagen

4

Как пишут на заказ,

или Реклама — штрихи к портрету

ПЕРВО-НАПЕРВО, ОДИН МАЛЕНЬКИЙ СОВЕТ: научитесь испытывать удовольствие от процесса, а не только от результата — законченного рекламного текста. Помнится, я терпеть не мог этот долгий процесс сочинения рекламы. Все, чего я жаждал, — это получить на руки финальный экземпляр готового текста. Но такой подход к работе только усложнял ее. На самом деле большую часть профес­сиональной жизни копирайтер проводит в раздумьях в тесном офисе, где спертый воздух и много всякого хлама. На любование результатами уходит куда меньше времени.

Даже если вы получите признание на престижных конкурсах рекламно­го мастерства, таких как One Show, восхождение на трибуну для получения на­грады составит лишь 0,00000002% вашей карьеры. Оставшиеся 99,99999998% времени уходит на решение вопроса: какое прилагательное лучше использо­вать — "хрустящий" или "рассыпчатый"? Не позволяйте себе об этом забыть. И пусть процесс станет для вас источником радости.

Дата добавления: 2015-07-16