Читайте также:
|
Расхожее заблуждение: корифеи рекламного искусства "набредают" на блестящие идеи за десять минут до финального срока сдачи текста. Как же далека эта картина от реальности!
Прекрасный пример, подтверждающий мои слова, — знаменитая кампания "Восприятие/Реальность" агентства Fallon/McElligott для журнала Rolling Stone. Эти ^ликолепные по замыслу и воплощению рекламы, наверняка встречавшиеся вам в коллекциях лучших работ — призеров различных профессиональных конкурсов, — всего лишь верхушка айсберга. Она венчает четырехфутовую кипу не пошедших в печать макетов, которая годами накапливалась в офисе копирайтера Билла Миллера. Стопка набросков с забракованными позднее вариантами была столь велика, что ее использовали вместо журнального столика.
Вам как человеку творческой профессии вскоре откроется истина: ваш мозг жаждет завершенности, законченности в делах и мыслях. Он будет стремиться к ней всеми правдами и неправдами. Наша неприязнь к неопределенности и нерешенным проблемам — одно из достижений эволюции. Еще на заре своего становления как вида, следуя четко прописанным схемам поведения, человек спасался от цепких лап медведей и острых когтей львов и тигров. Мы изначально не созданы для "ужимок и прыжков", не нацелены на напряженный поиск нестандартных решений. Но для того чтобы придумать нечто из ряда вон выходящее (а Идея озаряет, как правило, примерно с пятисотой попытки), вам надо изо всех сил бороться с искушением остановить выбор на первой попавшейся более-менее стоящей идейке только из желания быстрее закончить проект.
Лайнус Полинг: "Лучший способ найти хорошую идею — это для начала набросать их как можно больше....Сперва поиск идеи напоминает поиск иголки в стоге сена. Затем оказывается, что задумок у вас хоть отбавляй. Когда откроется подобный "поток сознания", не останавливайте его, не тратьте время на анализ, иначе нарушится ритм, прервется волшебство. Записывайте все, что придет вам в голову, без передышки".
Из этого следует вот что.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Не бегите, если уже догнали автобус | | | Куй железо, пока горячо |