Простое легче запомнить

Дождливым ноябрьским днем в 1863 году сенатор Эдвард Эверетт поднялся на трибуну и два с половиной часа говорил речь, посвященную новому кладбищу. Я уверен, это было очень прочувственное выступление, правда, ни в одной библио­теке мне не удалось найти его текст,

За ним слово взял другой оратор, чья речь состояла из 273 слов и начиналась' так: "Четыре победы и семь лет назад..."

Угадайте, какое из двух Геттисбергских обращений осталось в веках?

Простое пробивается к потребителю

Как еще, если не благодаря простоте, ваша реклама способна обратить на себя внимание среди тысяч других, заполонивших эфирное и печатное пространство? Как еще "зазвучать" ей в этом информационном гаме? Может, вам стоит написать что-то умное? Более стратегически выверенное? Или улучшить дизайн?

Нет, нет и нет. Информационной насыщенности эффективно противостоять способна только простота. А как иначе?

Даже во время трансляции матча Суперкубка (финал ежегодного чемпионата по американскому футболу. — Примеч. пер.), наводненной фантастически креа­тивными, невероятно оригинальными рекламами, у зрителя происходит инфор­мационное перенасыщение. Называйте его, если хотите, "перенасыщение качест­вом", но все равно — рекламы, пусть даже лучших ее образцов, чересчур много. И вам как рекламисту не избежать столкновения с тем, что по-научному называ­ется "пропорция сигнал-шум". Вы вынуждены пробиваться, сражаться за внима­ние зрителя. Борьбу можно облегчить с помощью блестящей по простоте идеи.

Показателен пример сети ресторанов McDonald's. Однажды во время трансля­ции матча Суперкубка агентство Leo Bumett запустило для них ролик следующе­го содержания: младенец раскачивается на качелях и то улыбается, то начинает плакать. Смена его настроений совпадает с ритмом движения качелей: когда он поднимается вверх, его губки растягиваются в счастливой улыбке, но стоит каче­лям опуститься, на глаза ребенка тут же наворачиваются слезы. Вы не понимаете, в чем дело, пока не меняется ракурс и вы наконец-то видите, куда обращен детский взгляд. Оказывается, радуется он тогда, когда качели поднимают его над подокон­ником и он видит из окна золотые буквы эмблемы ресторана McDonald's через дорог;'. А огорчается, когда эмблема исчезает из виду. Простая история, понятная визуализация. Комментарии излишни.

Дата добавления: 2015-07-16