Читайте также:
|
Когда бурбон хорош, в его рекламе ни к чему скрытые образы
в очертаниях кубиков льда. Этому бурбону и лед-то не нужен. Ни под лежачий камень, ни в хороший бурбон вода не течет. Губит людей не бурбон, а бурбон с содовой. Непревзойден в первозданном виде.
Зачем портить тихий вечер наедине с любимым бурбоном звяканьем льдинок в бокале?
Хорошо идет, когда дети отправлены в постель. Отлично идет, когда дети
отправлены в колледж.
Попробуйте в кресле-качалке и с собакой у ног.
Чтобы насладиться этим бурбоном, не нужен лед. А вот огонь будет
самый раз.
Прекрасный напиток для спокойных времен. Например, между первым и вторым браком.
Мы отталкивались от разных аспектов — выдержка, история, Кентукки, — и всякий раз возможности для творчества неисчерпаемы. Как видите, этот процесс в чем-то сродни китайской шкатулке: открываешь одну, а в ней — еще одна, и еще, и еще... И в этом прелесть сочинительства. Вы не просто переносите идеи на бумагу, вы постоянно творите. Писать значит думать. Думает ваш карандаш, ваше запястье, даже ваш сгорбленный позвоночник. Вы следуете за мыслью в надежде, что она вас куда-нибудь вывезет.
Ясное дело, некоторые из приведенных здесь вариантов заголовков для рекламы бурбона никуда не годятся. (Кто знает, может быть, на ваш взгляд они все из рук вон плохи.) Эти идеи похожи на солдат при штурме крепости — из пятнадцати тысяч по ту стороны стены смогут оказаться только двое-трое.
А вот еще один образец в качестве иллюстрации творческого процесса. Этот заказ на рекламу мы получили от одной из крупнейших авиакомпаний страны. Ее руководство как раз приобрело большое количество самолетов модели 777 и А320 ("шире корпус, просторнее салон") и хотело запустить печатную кампанию, ориентированную на командированных.
Мы с арт-директором решили, что ведущими направлениями в данной кампании будут "больше места" и "больше комфорта", а донести ключевую идею мы сможем, сделав упор либо на заголовок, либо на иллюстрацию.
ИДЕИ НА ТЕМУ "БОЛЬШЕ МЕСТА", АКЦЕНТ НА ЗАГОЛОВОК
Мы хотели набросать несколько заголовков, которые "сработали" бы в рекламе сами по себе или подкрепленные только картинкой самого общего содержания (скажем, просто снимок широкого салона в самолете или просторного кресла в этом салоне).
Многие пассажиры отдадут свою правую руку, лишь бы получить для нее
больше места. Все, кто хотел бы более просторный салон, поднимите руку (если
получится). (vQ
Плечо друга хорошо в момент опасности, но не в самолете. Теперь даже для багажа больше места!
Чтобы самолет казался больше, можно купить лупу. А можно — самолет побольше.
Рекламе авиакомпаний больше помогут широкие салоны, чем широкие улыбки.
Выберите (нужное подчеркнуть): большие пакетики с орешками, более широкие улыбки, более просторные самолеты. Мы так и думали. (^)
Авиаматематика: чем шире самолет, тем короче кажется полет.
ИДЕИ НА ТЕМУ "БОЛЬШЕ МЕСТА", АКЦЕНТ НА ИЛЛЮСТРАЦИЮ
То же, только в облаках. (Фото: удобное, качественное, большое мягкое кресло совсем как дома.)
Чемпионат по армрестлингу в небесах. (Фото: два локтя сражаются за один подлокотник кресла.)
Есть два места, где вы можете устроиться поудобнее и предоставить
другому решить ваши проблемы. Но у нас вы еще и летите. (Фото:
офис психоаналитика.) (•/} Какую из них вы возьмете в долгое путешествие? Вот именно. А если бы это были самолеты? (Фото: маленькая машинка и джип-внедорожник.)Мы забрали его в наш самолет. (Фото: мужчина у себя дома в гостиной, по телевизору идет футбольный матч, мужчина в недоумении смотрит на выцветший прямоугольник на коврике у телевизора — там только что стояло его любимое большое мягкое кресло.)
Путешествовать всегда приятнее, когда тебе достаточно места. (Фото:
старый снимок—трое детей толкаются на заднем сиденье тесной повозки.)
Да Винчи так и не удалось построить самолет, который поднялся бы в воздух. Но была у него одна ценная идея насчет личного пространства... (Фото: знаменитый рисунок Да Винчи, на котором изображен человек в сфере.)
ИДЕИ НА ТЕМУ "БОЛЬШЕ КОМФОРТА", АКЦЕНТ НА ИЛЛЮСТРАЦИЮ
Давайте проанализируем чисто эмоциональные преимущества более широкого и комфортабельного кресла в салоне самолета — вдруг что и выйдет.
Если наши новые кресла не вгоняют вас в сон, попробуйте дочитать до конца текст этой рекламы. (Фото: посреди набранного мелким шрифтом текста в несколько столбцов и со множеством выносок— комфортабельное самолетное кресло.)
Размер кресла не имеет значения, если вам не по нраву сервис. (Фото:
маленький мальчик в огромном кресле зубного врача.)
После путешествия в наших самолетах вы чувствуете себя человеком. (Фото: по трапу с самолета спускается собака.) (•/)
В процессе перевозки возможно выпадение в осадок. (Фото: пассажир,
спящий в самолетном кресле.) С нашими новыми сидениями долго считать вам не придется. (Фото: одна
овечка и подпись — "Раз...".) (•»/)
Если вы пользуетесь услугами нашей авиакомпании, не надейтесь, что вам удастся поработать во время полета. (Фото: крупным планом компьютерный экран с подсвеченной опцией "Переход в спящий i режим".) ('/}
1 Лучшие идеи всегда приходят в голову, когда вы витаете в облаках?
(Фото: снизу вверх снят шалаш высоко в ветках дерева, из него торчат две детские ноги в кроссовках.)
Составив примерно такой список возможных вариантов, я тщательно просматриваю его от начала до конца и отмечаю наиболее понравившиеся идеи галочкой (v^). Затем я переписываю идеи-фавориты набело и начинаю весь вышеописанный процесс по новой.
Да-да, вы не ослышались — весь процесс по новой. Не принимая в расчет ничего из того, что написал до сих пор. Все дело в том, что в приведенном выше списке вариантов дизайна и текстовок для рекламы авиакомпании имеется ровно Двадцать две идеи — двадцать две. Не думаете же вы, что из этих жалких двадцати Двух идеек вырастет блестящая кампания, которая построит бренд, поможет продать тысячи авиабилетов и завоюет главный приз на профессиональном конкурсе рекламистов One Show. Нам нужны сотни идей, сотни вариантов. Если вас пугает такое мое заявление, приготовьтесь к долгой и многотрудной карьере, потому что иного пути в этом бизнесе не существует.
Не забывайте, лучший друг писателя — мусорная корзина.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 56 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ С КЕНТУККИ | | | Иллюстрация и текст — не соперники, а союзники |