Читайте также:
|
В рекламе как в танце — ведет кто-то один из партнеров. Если основная смыс-1 ловая нагрузка ложится на иллюстрацию, то заголовок должен скромно допол-g нить произведенный эффект. Когда же вся суть сообщения сосредоточена в вели-j колепно написанном тексте или заголовке, то иллюстрация в таком случае (есл^ она вообще понадобится) — как глазурь на праздничном торте.
Непреложное правило: никогда не показывайте то, о чем говорите, и никогда не рассказывайте о том, что показываете. Демонстрирую это правило в действии, английская реклама Volkswagen. Использованная в этой рекламе фотография сама по себе не производит должного впечатления. Заголовок (сам по себе) — тоже ни то ни сё. Вместе же они складываются в одну из самых лучших реклам, которые я когда-либо видел.
Рис.. Прекрасный союз слова и образа — красноречивый заголовок:
"Не слишком ли мы загружаем наших механиков?"
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ИДЕИ, СВЯЗАННЫЕ СО СПОСОБОМ УПОТРЕБЛЕНИЯ | | | Осторожнее с вымышленными персонажами |