Пишите так, как если бы вы сами были брендом

У каждого бренда есть свое "лицо", и каждый бренд можно описать как чело­века. Например, Apple — "добрый гений". Почитайте рекламы Apple за последние десять лет — ощущение такое, как если бы с вами говорил старший брат, который с готовностью присядет рядом с вами, поделится своими знаниями и откроет вам как, оказывается, функциональны, удобны, просты в использовании персональ­ные компьютеры. Наиболее успешные бренды — это те, которым удалось обрести свой особый, легко узнаваемый голос и пронести его сквозь года.

Если вам выпало работать с таким брендом, изучить нюансы звучания его го­лоса можно ознакомившись с рекламой прошлых лет. Планировщики, долгое вре­мя работающие с данным клиентом, тоже могут вам многое рассказать об особен­ностях стиля и имиджа бренда.

Если же перед вами стоит задача разработать стиль новому бренду или создать новый имидж бренду известному, считайте, что вам крупно повезло. В рекламном бизнесе такая ситуация — награда для творческого человека: вы сможете начать с чистого листа, дать полную свободу фантазии, придать бренду какой угодно вид и стиль, наполнить его предельно оригинальным содержанием.

Нет, речь идет не об упражнениях в изящной словесности. Вы не демонстриру­ете миру, какой вы талантливый, вы воплощаете свой талант в бренде. Вы долж­ны выступить творцом личности бренда, и вашу роль невозможно переоценить. Современное положение дел на рынке таково, что ощутимых различий между то­варами становится все меньше и меньше, а потому личность бренда (не характе­ристики товара!) представляет собой единственный залог успеха.

К примеру, вы рекламируете какую-либо марку автомобиля. Чаще всего от вас потребуют разместить фотографию машины. В таком случае наполовину реклама Уже как бы готова, так что в основном голову предстоит поломать над заголовком. Когда требуется дать и картинку, и заголовок, последний должен быть абсолютно Уникальным.

Вот три заголовка.

"Зато ее легко толкать, если вдруг закончится бензин."

"Маленькая, да удаленькая."

"На лицо ужасная, мощная внутри."

И еще три.

"В обществе, озабоченном топливно-энергетическим кризисом, можно ли

считать оскорбительным утверждение о том, что вождение машины —

источник удовольствия?" "Роскошный седан премиум-класса, созданный с убеждением,

что не всем богачам по нраву праздность." "Те, у кого есть деньги, по-прежнему тратят их не задумываясь,

но теперь — куда более мудро."

А теперь вопрос: какие из них принадлежат Volkswagen и какие — BMW? Нетрудно догадаться, не так ли? Достойное воплощение тезиса "У каждого брен-

да свое лицо".

Дата добавления: 2015-07-16