Читайте также:
|
Продумайте, в какой последовательности логичнее и эффективнее всего вы- | строить аргументы. "Итак, я начинаю с заголовка, в котором говорится примерно! то-то и то-то, затем перехожу к пункту А, после — к В и завершаю пунктом С"., Если вы начнете писать, не имея в голове хотя бы такой схематической траектории, ваша мысль будет метаться бестолково и бессмысленно, как муха под потолком.
Скажите "нет" вступительному слову
В большинстве реклам первый абзац текста представляет собой просто пере- j фразированный и дополненный заголовок. К чему эти повторения? Зачем попус-. ту тратить драгоценное время ваших читателей? Представьте, что вы — коммивояжер. Вот читатель приоткрыл дверь на ваш стук. Вот вы уже одной ногой на его пороге. Ваш заголовок по смыслу должен напоминать первые слова коммивояжера — кто вы, что вы продаете и чем ваш товар лучше других.
Продолжая аналогию с путешествующим торговцем, допустим, вы завоевали внимание потенциального покупателя настолько, что он впустил вас в дом. Станете ли вы повторять то, что сказали несколько секунд назад? "Привет! Узнаёте?! Я у вас только что стоял на пороге, стучал в дверь. Помните? Я еще сказал, как меня зовут, какой товар я продаю и почему он лучше, чем то, что предлагают конкуренты".
Не ходите вокруг да около — сосредоточьтесь на деталях. В самой первой строчке первого абзаца должно быть сосредоточено все самое интересное, необычное и заманчивое, что вы можете сказать о рекламируемом товаре. Помните: если ваш заголовок прочитан, это большая удача, но еще большая удача, если потенциальный покупатель продолжил чтение и дальше.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 36 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Пишите так, как если бы вы сами были брендом | | | Текст должен отражать общую концепцию |