Читайте также:
|
Текстовая часть рекламы должна быть расцвечена теми же красками, что и прочие ее элементы, озарена, так сказать, огнем положенной в основу идеи. И дело тут не только в соблюдении стилистического единства, а в первую очередь единства содержательного. К тому же таким образом сохраняются простота, логичность и легкость в изложении. Одна идея, единый облик, общий стиль.
Однако не переусердствуйте — это выглядит крайне непрофессионально. Не следует демонстрировать творческую концепцию в каждой букве вашего рекламного текста, раскрывайте ее дозировано. Как со специями — лучше меньше, да лучше. В частности, не поддавайтесь желанию завершить текст какой-либо меткой, запоминающейся, броской фразой. Как по мне, лучше всего в конце указать адрес и телефон клиента.
"Жертвовать стратегией ради стиля несправедливо"
Это высказывание принадлежит Эду Мак-Кейбу, одному из легендарных ко-пирайтеров семидесятых. Я думаю, он знает, что говорит.
Ваша миссия — представить продукцию клиента в самом выгодном свете, и потому вас меньше всего должно заботить, получится ли включить эту кампанию в портфолио как еще одно доказательство вашего таланта. Конечно, в идеале желательно бы добиться и того, и другого... Но вряд ли это удастся, если все внимание вы уделите стилю, а не содержанию. Бог с ним, со стилем. Он сам собой нари-суется, если вы не подкачаете с идеей. Сосредоточьтесь на том, чтобы прежде всего максимально эффективно и находчиво решить проблему заказчика. Остальное придет само собой.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Прежде чем взяться за перо, определите структуру сообщения | | | Представьте, что вы пишете письмо |