Поминов Павел, директор по развитию РИА «Омскпресс».

«Наша оценка ежемесячного объема денег, которые тратят рекламодатели на рекламу на омских сайтах - от 1 800 000 до 2 000 000 рублей.

Траты рекламодателей на федеральные сайты с таргетингом (мейл, яндекс, одноклассники, вконтакте, контекстные сети и т.п.) отследить практически невозможно, поэтому ограничились именно омскими сайтами. В конце концов, федеральные сети не ведут активной политики по набору региональных рекламодателей, борьба за бюджеты идет именно между региональными игроками.

Рынок сильно перекашивает информационная война и связанное с этим накачивание деньгами прогубернаторских СМИ - по нашим данным, на один только Омскинформ тратится более 500 тысяч рублей в месяц из бюджета.

По объему размещаемой медийной рекламы и привлечению денежных средств наша оценка лидеров такова:

1. Город 55

2. Омскпресс

3. Омскинформ

4. Билет-Омск (рекламы почти нет, предполагаем, что привлекаются средства за счет массовой продажи дешевых карточек, достоверно трудно оценить).

Прочие сайты - уже берут по мелочам, не ведут целенаправленной деятельности по привлечению рекламы.

По поводу сайтов, на которые чаще всего ссылаются рекламодатели.

1. город55 - как правило, если был опыт размещения на региональных сайтах, то примерно в 70% случаев это город55, причем в большинстве случаев отзывы негативные.

2. билетомск.

3. "какой-то там сайт" - не хотят называть либо действительно не запоминают.

4. омскинформ - если не лбами сталкиваемся, то потенциальные “слышал, звонили какие то похожие на вас”.

С омскинформом разница в "упоминаниях" (4 место) и "привлеченной рекламе" (3 место) объясняется тем, что сайт весьма давно на рынке, место натоптано и многие о нем знают - в такой ситуации обычно много рекламы приходит чисто с входящих звонков.

Деловой Омск (infomsk.ru) никуда не включаем - его купили украинские программисты для капитализации другими методами, в Омске нет даже представителей этого сайта, после продажи сразу упала посещаемость, практически исчез омский контент. Продажами рекламы сейчас занимается Ру Медиа - вернее, обрабатывает входящие звонки, которые постепенно сходят на нет.

НГС55, как нам известно, пока не занимается активным привлечением рекламы, хотя вкладывает много денег на развитие и продвижение омского сайта. Возможно, вскоре активно начнут этим заниматься.

Основной нюанс - отсутствие квалифицированных специалистов как на сайтах, так и среди маркетологов. Сайты не знают, как грамотно презентовать себя, маркетологи не знают, какие данные запрашивать у сайтов, по каким критериям выбрать качественную площадку для размещения. На этой ниве активно действуют недобросоветсные игроки, вытаптывая рынок. В ближайшее время мы прогнозируем стабилизацию этой ситуации - в связи с кризисом люди начали более внимательно считать деньги + понемногу появляются квалифицированные интернет-маркетологи».

Дата добавления: 2015-07-16