Аналитическое агентство IQ Consulting

Исследования показывают, что более 25% рекламодателей считают рекламу в сети Интернет самым эффективным медиаканалом, исходя из опыта проведенных рекламных кампаний. По этому показателю Интернет занял в 2009г. 2-е место, опередив наружную рекламу, прессу, радио и уступив только телевидению (при этом больше всего пострадали бюджеты печатных СМИ (-43%), наружной рекламы (-41%), радио (-36%). Кризис ускорил перетекание денег в интернет-рекламу, которая по денежному объему обогнала, например, рекламу на радио).

На этом сказались особенности интернет - аудитории:

· высокообеспеченных россиян в аудитории Интернета в 2 раза больше, чем по России в целом (исследования IQ Consulting позволяют отметить характерность данной тенденции и для омичей, но в менее выраженной форме);

· 51% представителей аудитории имеют высшее образование (по данным IQ Consulting, в Омске аудитория Сети на 63% состоит из пользователей, имеющих высшее или незаконченное высшее образование);

· наиболее активная в социальном и экономическом плане аудитория;

· «единая» дневная, «офисная» аудитория: для данной аудитории Интернет — фактически единственное медиа;

· продвинутая, часто с низким или отсутствующим телесмотрением аудитория.

В целом же в течение пяти лет рынок рекламы в России вырастет вдвое — до 464 млрд руб. (ежегодный прирост составит 12-16%). И, хотя телевидение останется главным рекламоносителем, доля телерекламы в общих бюджетах снизится с 56% в 2010-м до 53% — в 2015 году; в свою очередь, интернет-реклама, которая еще два года назад обогнала по объемам радиорекламу, уже с 2013 года будет приносить больше дохода, чем реклама наружная.

Так, доходы интернет-рекламы в 2008 году составили 17,6 млрд рублей против 14 млрд рублей у радиорекламы. В 2009 году — 19 млрд рублей против 9 млрд рублей. А в 2013 году рекламные сборы с интернет-площадок составят 48 млрд рублей против 47 млрд рублей у операторов наружной рекламы.

Таким образом, рынок интернет-рекламы продолжает набирать обороты, в первую очередь, за счет контекстной рекламы. По данным АКАР и агентства Mindshare Interaction, по итогам первого полугодия 2010 года на контекстную рекламу в общих объемах рынка интернет-рекламы пришлось 67%, ее оборот составил 5,9-6,3 млрд рублей. При этом, 75-80% рынка контекста приходится на долю «Яндекс.Директа», оставшуюся часть делят между собой системы «Бегун» и Google AdWords.

Между тем, рынок интернет-рекламы, который в начале следующего года ожидает бум, в ближайшие пять лет будет показывать и наиболее заметное снижение темпов прироста: с 30% в 2011-м до 17% в 2015 году. И лишь после 2015 года темпы его прироста сравняются со средними по рекламному рынку.

Таким образом, аналитики сходятся во мнении, что наиболее удачным для развития рынка интернет-рекламы станет 2011 год.

При этом для российских пользователей Сети характерен ряд особенностей: в частности, в меньшей степени развит банкинг; напротив, ряд исследователей отмечают продвинутость файлообменных сетей и хостинга он-лайн медиа-контента. Эти же особенности предопределяют структуру восприятия рекламы российскими потребителями услуг сети Интернет (представлена на Рисунке ниже).

Дата добавления: 2015-07-16