Рекламного рынка г. Омска

Июл-15

Оценка емкости

рекламного рынка г. Омска

Основные понятия, используемые в рамках данного исследования:

Реклама - любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени юридического лица.

Рекламодатель – заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, сюда мы не относим частных лиц, отбор по критерию несистемный рекламный выход.

Емкость рынка - совокупный платёжеспособный спрос покупателей рекламы, возможный годовой объем продаж определённого вида рекламы при сложившемся уровне цен. Под емкостью рекламного рынка г. Омска мы подразумеваем годовой объем денежных средств рекламодателей, которые расходуются на рекламные возможности селлеров рекламного рынка г. Омска.

Наружная реклама – рекламные средства в виде наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок. Outdoor advertising– рекламные изображения, расположенные в области скопления публики. Однако традиционно принято считать, что к наружной рекламе относятся средства, являющиеся носителями для распространения рекламных предложений. Такие как рекламные щиты, брандмауэры и т.п.

ATL – такие средства рекламного воздействия как: телевидение, радио, пресса.

BTL – Рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию стимулирование сбыта в местах продаж.

Целевая аудитория рекламного обращения -основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Оценочная модель для каждого из сегментов индивидуальна, методика описывается ниже при анализе каждого из сегментов. Оценочный период февраль 2011г.

Период проведения исследования: февраль - март 2011 г.

ATL

Сегмент «Реклама на ТВ»

В IV квартале 2010 года произошли заметные перемены в трансляции и распределении продаж рекламных возможностей на телевидении в регионе:

- в результате покупки холдингом СТС-Медиа 22 частоты ТВК «ДОМАШНИЙ» перенесён в дециметровый диапазон из кабельного вещания. Таким образом, контент канала синтезирует программинг национального вещания «ДОМАШНЕГО» и местного вещания «РБК» в формате проект «Новости деловой среды». При этом функции селлера рекламы переданы рекламно-информационному агентству «НДС».

- компания «Видео Интернешнл Трэнд» заключила договор, предоставляющий эксклюзивные права на реализацию рекламных возможностей «ПЯТОГО КАНАЛА». В связи с этим, с 1 января 2011 года возобновилась регионального рекламного ресурса, которую теперь осуществляет «Видео Интернешнл – Омское Агентство».

Также, в качестве существенного изменения, произошедшего в начале 2011 года, можно отметить перевод мониторинга ТВК «12» в режим «СТАРТ-СТОП». Это означает, что теперь по данному каналу любая статистическая информация недоступна.

Дата добавления: 2015-07-16