Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Оценочная модель. шаг 1.Из программы Palomars, разработанной ГК «TNS Россия»,получаем данные о фактической

Оценочная модель | А технология, ООО, рекламное агентство. Сферы деятельности организации: размещение наружной рекламы, дизайн рекламы, видеостудии (3 поверхности). | Поминов Павел, директор по развитию РИА «Омскпресс». | АНАЛИТИЧЕСКОЕ АГЕНТСТВО IQ CONSULTING | ОСОБЕННОСТИ ОМСКОЙ АУДИТОРИИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ | Емкость рекламного рынка |


Читайте также:
  1. I. Структура как оперативная модель
  2. I. Структурная модель как система различий, приложимая к разным феноменам
  3. I.II.2. Американская модель и ее особенности.
  4. I.II.3. Социал-демократическая модель общественных отношений.
  5. II. Коммуникативная модель
  6. IV. Структура как теоретическая модель
  7. Американская модель управления

шаг 1. Из программы Palomars, разработанной ГК «TNS Россия»,получаем данные о фактической длительности региональных рекламных блоков в феврале, затем переносим их в приложение Admetr. Эти данные включают размещение как через местные филиалы селлеров, так и через головные компании в Москве (обычно для кампаний, имеющих ареал вещания в несколько регионах).

шаг 2. Присоединение прайсовой стоимости секунды с учетом разделения по тайм - слотам. Инструмент отчёта предполагает комплексный подход: наряду с расчётными моделями применялся экспертный метод и инсайд. Ещё одним достоинством такой основы является проверка полученных значений московским руководством, сопоставляющим цифры разных регионов и инсайда о национальных рекламных кампаниях, транслируемых в региональных блоках. Данный механизм предполагает добавление бюджетов по другим типам рекламных материалов, не относящихся к классическим роликам. Располагая данными о структуре выручки (экспертно по видам размещений) и размере скидок (экспертно) по каждому селлеру, получаем следующую величину рекламного бюджета по ТВ - каналам (таб.2).

КЛАССИЧЕСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК (КРР)

Для Омска характерна политическая и бизнес ангажированность: в отношении канала РЕН-ТВ - это сказывается большим объёмом социальной рекламы, поскольку канал губернаторский. Для ТНТ и ТВЦ – это большие скидки на размещение собственного бизнеса. Принцип максимизации прибыли по региональным продажам характерен только для ВИ-ОА, компании, работающей на коммерческой основе, и не имеющей аффелированных структур.

 

 

шаг 3. Далее группируем продажи рекламных возможностей каналов по селлерам, и получаем структуру продаж КРР на TV в денежном выражении (таблица 3 и рис. 2).

Доля «ВИ-ОА» составляет 57% (реальный показатель доли при учёте возможного рекламного бюджета канала ОРТРК составит вероятнее всего порядка 52-54%).

Таблица 3.

 

Селлер Бюджет Доля
  фев.11
Видео Интернешнл - Омское Агентство 14 004 216 57%
Антенна 7 4 693 345 19%
Алькасар 3 038947 12%
АРТ 1 830 486 8%
ТЕЛЕОМСК-АКМЭ 529 225 2%
РИА НДС 369 803 2%
Итого 24 466 023 100%
       

 

 

Рис.3 Доли медиаселлеров ТВ рынка в части продаж классических роликов

 

 

Группируя каналы по критерию «селлер рекламных возможностей в формате классических роликов», мы видим, что доля ВИ в Омске составляет 57% (аудиторная доля – 44,6%), и этот рынок характеризуется как монополистический, поскольку доли прочих в отдельности игроков не так значительны.

КРР + ПРОЧИЕ РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:

 

К прочим рекламным материалам относятся размещения, входящие в рекламные блоки, но не являющиеся роликами (баннеры, логотипы, заставки, программное спонсорство, внутренние проекты селлеров), а также бегущая строка.

В сводную таблицу по сегменту ТВ-рекламы добавляется экспертный показатель потенциального бюджета канала ОРТРК во избежание искусственного занижения ёмкости данного рынка.

 

Сегмент «Реклама в печатных изданиях»


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Рекламного рынка г. Омска| Оценочная модель

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)