IV этап

Тестирование созданного образа «на выходе».

Опрос – выявление набора семантических или дизайнерских признаков образа «на выходе».

06.12.07

ОСНОВЫ ПРАКТИЧЕСКОГО БРЕНДИНГА

Роль рекламы:

1. 1920-40-е – основная задача продвижения – найти и донести информацию о товаре
2. 40-60-е – донести УТП
3. 60-70-е – донести образ марки, УЭП
4. 70-90-е
5. с сер. 90-х – «канализация бренда», донесение информации о бренде

ТЗ – обозначение, способное отличать товар, услуги одних лиц от однородных товаров или услуг других.

Виды ТЗ:

1. Словесные
2. Изобразительные
3. Звуковые
4. Объемные
5. Комбинированные

Фирменное наименование – наименование предприятия, которое индивидуализирует организацию, носит бессрочный характер и регистрируется в гос. органе по регистрации физ. лиц.

Логотип – словесно-изобразительный знак, т.е. словесный ТЗ, написанный характерным, специально разработанным или подобранным шрифтом.

Эмблема – изобразительный ТЗ, не содержащий слов, рисунки разных видов.

Фирменный блок – комбинация логотипа и эмблемы.

ТМ – комплекс ассоциаций, связанный в сознании с определенным ТЗ и влияющий на выбор потребителя.

Товары создаются на фабриках, ТЗ – в дизайн-студиях, ТМ – в сознании потребителя.

Функции ТМ:

1. Идентификация компании и товаров среди других
2. Облегчение понимания потребителей товара или услуги
3. Упрощение процедуры выбора товара
4. Защита бизнеса
5. Гарантия расширения бизнеса на другие территории
6. Инвестиции в будущее

Бренд = «сильная» ТМ

Характеристики:

1. постоянное качество
2. уникальное название
3. уникальность графического решения
4. достаточно широкая география дистрибуции
5. обладание значительной долей рынка
6. широкая осведомленность
7. наличие «весомой» группы лояльных потребителей

Брендинг – наука и искусство создания и продвижения ТМ с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней

2 культуры брендинга:

1. Европейская (западная) – концепция дифференциации товаров, т.е. придания им отличительных особенностей с целью завоевания преимуществ перед конкурентами.

2. Азиатская (восточная) – концепция инвестирования в бренд в первую очередь на уровне корпорации и лишь затем на уровне товара.

Основная причина создания бренда – его способности увеличивать разницу между себестоимостью и продажной ценой товара.

Увеличение доли постоянных покупателей на 5% увеличивает объем продаж более, чем на 25 %.

Мировой опыт показывает: чтобы продать единицу товара, продавцу требуется не менее 10 обращений к новым покупателям, и лишь 2-3 к старым.

Среднестатистический потребитель, разочаровавшийся в марке, расскажет ещё 10.

Лояльный потребитель – предпочитающий одну ТМ другим аналогичным.

Уровни по лояльности:

Дата добавления: 2015-07-19