Изменение в развитии рынков и поведении потребителей.

Рынок продуктов быстрого приготовления (ПБП) показывает хотя и умеренный, но все же рост. Аналитики признают: рынок перешел от экстенсивного к интенсивному развитию, а это означает, что рост рынка обеспечивается не увеличением аудитории, а переключением привычных к этим продуктам потребителей на новинки, появлением новых ситуаций для потребления и ориентацией на конкретные целевые группы.

Российский рынок ПБП находится в стадии трансформации: производители стремятся перепозиционировать свою продукцию, делая акцент не на дешевизне, а на удобстве потребления. В этом случае акцент на более совершенной технологии в продвижении ПБП кажется оправданным: многочисленные исследования, проводимые иностранными компаниями за рубежом, показывают, что такие критерии, как удобство употребления и влияние на здоровье, оказываются решающими при принятии решения о покупке ПБП.

Особенность рынка ПБП на современном этапе – разнообразие ситуаций потребления: ланч в офисе, полноценный обед дома, пикник на природе. Главное, что стремятся подчеркнуть производители в рекламе, – покупая лапшу или пюре быстрого приготовления, покупатель идет на компромисс не со вкусом и здоровьем, а со временем.

В свою очередь потребители данной продукции постепенно меняют свое представление о данных товарах: происходит осознание их неоспоримых преимуществ (быстрота, низкая цена) и отсутствия вредоносного влияния на здоровье. Данная тенденция позволяет сделать позитивный прогноз развития отрасли в целом и бренда Роллтон в частности.

II. Идентификация и анализ проблем компании, связанных с продуктом (по всем аспектам маркетинговой деятельности).

1. Существующие проблемы

2. Идентификация вызовов, с которыми может столкнуться компания. Вероятные проблемы.

3. Оценка степени относительной значимости проблемы, иерархия проблем.

III. Комплекс предложений по улучшению конкурентных позиций на целевом рынке (маркетингового управления).

Дата добавления: 2015-07-19