Решение X (относительно продукта): дифференцированный̆.

Несмотря на то, что компания является одним из лидеров данной отрасли, для нее не характерно центровой̆ позиционирование, так на российском рынке быстрого питания достаточно много сильных игроков, поэтому в данной отрасли отсутствует высокая лояльность потребителей̆ в связи с тем, что цена на данные продукты различительных производителей мало отличается, что в свою очередь позволяет потребителям безболезненно для своего кошелька чередовать продукты различных производителей.

Товар является дифференцированным, так как в сравнении с аналогичными товарами данной категории, он отличается оптимальным сочетанием цены и качества, именно качество Роллтона позволяет компании находиться в лидерах на российском рынке. Натуральные овощи, специи и пшеничная мука высшего сорта — это составляющие высокого качества и знакомого вкуса, остающегося неизменным на протяжении всех12-тилет существования бренда. Технология приготовления отвечает новейшим стандартам в области питания.

Решение YZ:

Позиционирование относительно продукта (Продукт — как — герой), так как позиция марки определяется одной или более выгодами продукта (Z), выгоды связаны не столько с пользователем, сколько с продуктом, основой̆ рекламного сообщения являются характеристики продукта, его функциональность.

Дата добавления: 2015-07-19