| | 1. Низкая цена продукта (высокая воспринимаемая ценность потребителем).
2. Широкая дилерская сеть.
3. Готовность к экспериментам в сфере R&D.
4. Устойчивая высокая доля рынка, с высокой лояльностью к бренду.
5. Высокое качество продукта.
6. Самые богатые вкусовые качества в сегменте.
| 1. Низкое восприятие качества продукции потребителем.
2. Отрицательная репутация в общественности.
|
| 1. Ускоренный темп жизни населения.
2. Урбанизация.
3. Низкая чувствительность потребителя к цене.
4. Большое количество неосвоенных сегментов рыка продуктов быстрого питания.
|
· Разработка новых продуктов в сфере быстрого питания (готовые завтраки, мюсли, чипсы). (S3;O1;O2;O4)
· Политика постепенного повышения цен. (S2;S4;O3)
| · Широкое использование каналов связи для информирования общества о качестве продукции (публикация независимых исследований, рейтингов в печатных изданиях, использование эфирного времени). (O1;O2; W1;W2)
|
| 1. Изменение потребительского законодательства.
2. Развитие пропаганды здорового образа жизни.
3. Нестабильное положение экономики.
4. Проход на рынок вермишели быстрого приготовления мировых лидеров Knorr и Maggi с высокой узнаваемостью бренда.
|
· Разработка продуктов быстрого питания для людей, ведущих здоровый образ жизни. (S3;T2)
· Повышение лояльности у текущей клиентской базы путем проведения конкурсов, лотерей, в которых призы будут обладать символикой «Роллтон». (S4;T4)
· Увеличение продаж, во время сокращения доходов населения, путем использования дополнительных каналов сбыта, агрессивного маркетинга продукции. (S1;T3)
|
· Спонсирование кампании спортивных мероприятий, например кубки «Роллтон» по футболу в крупнейших городах РФ (W3; T2)
· Использование активных добавок (йод, витамины и минералы), которые повысят воспринимаемое качество продукта и конкурентоспособность (T2;T4;W1)
|
