Читайте также:
|
|
К– решающий фактор его коммерческого успеха на рынке. многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим и иным условиям реализации (цена, сроки поставки, канала сбыта, сервис, реклама), но и по уровню затрат потребителя за время эксплуатации товара.
К– комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущества именно этого товара перед товарами конкурента.
К т-ра можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой, причем четко привязав его к конкретному рынку и времени продажи.
Изучение К т-ра должно вестись непрерывно и систематически, в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно уловить момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующее опреждающее решение (например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести в другой рыночный сегмент). Вместе с тем, любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности.
Составляющие:
-маркетинговая (все 5 P, преимущества)+/- товара по характеру и качеству исследований рынка и запросов потребителей, степени эффективности работы по продвижению товара, учете ЖЦТ, правильности выбора ценовой стратегии, рациональности сбытовой сети
-престижная(авторите страны произ-ва, степень признания тов знака)
-деловая репутация произ-ля
1. Технические п-ли определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке.
2. Кач-во — сов-ть свойств и хар-к продукта, которые придают ему способность удовлетворять потребности. Ксп считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.
Уровни оценки качества:
1 — «соответствие стандарту». кач-во соответствующее или нет
2 — «соответствие использованию». удовлетворять обязательным требованиям стандартов и эксплуатационным
3 — «соответствие фактическим требованиям, рынка». В идеальном варианте-выполнение требований покупателей о высоком качестве и низкой цене товара.
4 — «соответствие латентным потребностям».
3. Техническая ксп т-ов - показатель гибкий и динамичный. меняется в соответствии с темпами научно-технического прогресса, происходящего внутри и вне страны
4. Коммерческие условия. те:
А. ценовые показатели.
Б. п-ли, характ условия поставок и платежей за т-ры.
В. п-ли, характ особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы.
Г. п-ли, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.
4. Эконом усл-я потреб. (удобность в эксплуатации)
ф-ла ксп= кач-во + цена + обслуживание
Исходя из оценки существующей и перспективной конкурентоспособности товара принимается решение о дальнейшей производственно-сбытовой политике:
• продолжать ли производство и сбыт;
• провести ли модернизацию;
• снять ли его с производства и приступить к выпуску нового товара
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Товарная политика и ее составляющие. | | | Инновации в товарной политике. |