Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие.

Эластичность спроса в маркетинговых исследованиях | Основные направления и методы изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы. | Методы оценки доли фирмы на рынке | Методы комплексных маркетинговых исследований | Методы проведения опросов в полевых исследованиях. | Роль эксперимента в маркетинговых исследованиях. | Современные компьютерные технологии и интернет в маркетинге. | Сегментация рынка и дифференциация товара. | Целевой сегмент рынка, принципы его выбора и стратегии охвата. | Основные виды товарных и товарно-рыночных стратегий в маркетинге. |


Читайте также:
  1. Античное понятие о мелосе.
  2. Безубыточность: понятие, порядок определения, факторы изменения.
  3. Больше и товара X, и товара Y
  4. Брак и семья. Семья и ее функции, понятие об ответственности родителей.
  5. В структуре качества товара главными являются
  6. В христианском учении понятие «счастье» делится на мирское и духовное
  7. В. Понятие типа кадра

К– решающий фактор его коммерческого успеха на рынке. многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим и иным условиям реализации (цена, сроки поставки, канала сбыта, сервис, реклама), но и по уровню затрат потребителя за время эксплуатации товара.

К– комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущества именно этого товара перед товарами конкурента.

К т-ра можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой, причем четко привязав его к конкретному рынку и времени продажи.

Изучение К т-ра должно вестись непрерывно и систематически, в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно уловить момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующее опреждающее решение (например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести в другой рыночный сегмент). Вместе с тем, любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности.

Составляющие:

-маркетинговая (все 5 P, преимущества)+/- товара по характеру и качеству исследований рынка и запросов потребителей, степени эффективности работы по продвижению товара, учете ЖЦТ, правильности выбора ценовой стратегии, рациональности сбытовой сети

 

-престижная(авторите страны произ-ва, степень признания тов знака)

-деловая репутация произ-ля

1. Технические п-ли определяются оцен­кой соответствия его технического уровня, качества и на­дежности современным требованиям, которые выдвигают­ся потребителями на рынке.

2. Кач-во — сов-ть свойств и хар-к продукта, которые придают ему способность удовлетворять потребности. Ксп считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.

Уровни оценки качества:

1 — «соответствие стандарту». кач-во соответствующее или нет

2 — «соответствие использованию». удовлетворять обязательным требованиям стандартов и экс­плуатационным

3 — «соответствие фактическим требованиям, рынка». В идеальном варианте-выполнение требований покупателей о высоком качестве и низкой цене товара.

4 — «соответствие латентным потребностям».

3. Техническая ксп т-ов - по­казатель гибкий и динамичный. меняется в соответствии с темпами научно-технического прогресса, происходящего внутри и вне страны

4. Коммерческие условия. те:

А. ценовые показатели.

Б. п-ли, характ условия поставок и платежей за т-ры.

В. п-ли, характ особенности действу­ющей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы.

Г. п-ли, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.

4. Эконом усл-я потреб. (удобность в эксплуатации)

 

ф-ла ксп= кач-во + цена + обслуживание

 

Исходя из оценки существующей и перспективной кон­курентоспособности товара принимается решение о даль­нейшей производственно-сбытовой политике:

• продолжать ли производство и сбыт;

• провести ли модернизацию;

• снять ли его с производства и приступить к выпуску нового товара

 


Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 68 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Товарная политика и ее составляющие.| Инновации в товарной политике.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.014 сек.)