Читайте также:
|
Эксперимент - изменение независимых переменных с целью определения их влияния на зависимые переменные.
нужен для сбора первичной инфы. Выделяются 2 группы,к-ым в условиях влияния сходных факторов дают разные задания, с последующей проверкой разлиций в реакциях.->проявляются причинно-следст связи.
ЭИ мб осуществлено в условиях:
•лабораторных экс(создаются искусственные условия, исключающие влияние побочных факторов. можно провести тестирование продукции, оценку рекламных сообщений и уровня запоминаемости, определить реакцию потребителя на определенные элементы комплекса маркетинга и т.д. Сравнительно дёшево, меньше времени для реализации, чем полевые, НО нельзя смоделировать ситуацию, полностью отвечающую условиям реального рынка, поэтому только усредненные оценки.
•Полевых (в реальных условиях. Реальная картина исследуемой ситуации, но гораздо труднее проводить, больше времени и материальных ресурсов).
иногда прибегают к компьютерной имитации. Применение этого метода стало возможным в связи с развитием электронно-вычислительной техники и экономико-математического моделирования. Имитационное тестирование рынка предполагает использование некоторого числа данных о возможных маркетинговых решениях фирмы, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о ситуации на рынке и действиях конкурентов. В результате формируются различные варианты развития ситуации на рынке в зависимости от принимаемых фирмой решений.
ИЛИ сбор первичной информации путем выбора двух сопоставимых групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля факторов, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях. Например, по выявлению реакции на различные цены.
Главное отличие эксперимента от других видов исследования – наличие контрольной группы.
Предполагается наличие двух сопоставимых групп сегментов исследований:
Пробная (экспериментальная) - объект проведения эксперимента;
Контрольная.
Цель эксперимента - определить причинно-следственные отношения путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения.
В условия пробного сегмента меняется какой-то один или несколько факторов, потом полученные результаты анализируются в сравнении с контрольным сегментов, где не было осуществлено никаких мер воздействия.
Виды экспериментов:
с одной переменной (изучение влияния изменения одного маркетингового фактора на сбытовую, рекламную и другую деятельность фирмы);
с несколькими переменными (изучение зависимости результатов деятельности фирмы от действия нескольких маркетинговых факторов одновременно - показывают коммулятивный итог их воздействия на рыночные механизмы и спрос);
парные выборки (когда аудитории и выделение групп проводится после эксперимента, однако минус в искусственности условий).
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 82 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Методы проведения опросов в полевых исследованиях. | | | Современные компьютерные технологии и интернет в маркетинге. |