Потенциальные конкуренты

Основными конкурентами нашей фирмы являются следующие производители: такие как всемирно известная компания «Макдоналдс», которая действует на мировом потребительском рынке не первый год. Но, как мы уже отмечали, и эта известная компания имеет недостатки в организации своей работы. В первую очередь к ним можно отнести весьма высокие цены. С другой стороны компания «Макдоналдс» работает не много в другом направлении в отличие от ТВ «Solo pizza». Согласитесь, все таки пицца и гамбургеры это немного разные вещи.

Еще одним немало важным фактором преимущества ТВ «Solo pizza» над «Макдоналдс» является тот факт, что «Макдоналдс» работает в Нижнекамске уже 9 год и возможное разнообразие в питании переманит клиентов «Макдоналдс» в ТВ «Solo pizza».

Что же касается фирм местных частных предпринимателей «Горячие сосиски» и «Русские блинчики», то думаю в связи с их мелким товарооборотом, нашей фирме не следует ожидать от них большой конкуренции. Однако с появлением пиццерии ТВ «Solo pizza» она составит большую конкуренцию известной пиццерии «Presto» и мало известной «Italiano pizza». Так же мелкие конкуренты, к которым можно отнести различные кафе, бары, рестораны в которых пицца лишь часть меню и отсутствует такой ассортимент пиццы как в ТВ «Solo pizza». К тому же в ТВ «Solo pizza» отсутствуют в продаже спиртные напитки, тем самым исключая всевозможные беспорядки.

Если же рассматривать конкуренцию еще в одно сфере деятельности, а именно доставка товара на дом, то здесь конкурентами могут выступать ресторан города, но стоимость самой доставки и количество товаров значительно выше, чем стоимость аналогичных услуг в ТВ «Solo pizza». К тому же в дружно компании пицца лучшая еда, чем, например, салат из морепродуктов, заказанный в ресторане на дом.

В двойку наших ближайших конкурентов входят:

3. «Макдоналдс»;

4. Пиццерия «Presto»

В порядке убывающей значимости можно выделить определяющие факторы конкурентоспособности и рассчитать ее количественные параметры.

Факторы	ТВ «Solo pizza»	«Presto»	«Макдоналдс»
Качество	Теплые, свежие изделия. Сертификат качества	Теплые, свежие изделия. Сертификат качества	Свежие изделия.
Местонахождение	Центр города, где протекают наибольшие потоки людей.	Недалеко от автобусной и трамвайной остановки.	Недалеко от автобусной остановки.
Уровень цен	Средняя	Высокая	Высокая
Дизайн	Удобная, красивая упаковка, в которой находится красивое изделие	Скучная, но удобная упаковка	Обычные одноразовые бумажные упаковки
Время работы	Круглосуточно(включая доставку на дом)	Вс-чт с 10:00 до 23:00 Пт-сб с10:00 до 24:00	7:00 до 24:00
Репутация фирмы	Новое предприятие, возможность сравнения	Постоянные клиенты	Постоянные клиенты

Для того чтобы рассчитать конкурентоспособность нашего предприятия, необходимо проанализировать основные показатели факторов конкурентоспособности. Результаты представлены в таблице 2

Параметры	Весомость параметров	«Solo pizza»	«Presto»	«Макдоналдс»
	А1	Р1	А1р1	Р1	А1р1	Р1	А1р1
Качество	0,2	1,0	0,2	0,9	0,18	0,9	0,18
Местонахождение	0,18	1,0	0,18	0,9	0,162	0,7	0,126
Уровень цены	0,15	1,0	0,15	0,7	0,105	0,7	0,105
Дизайн	0,11	1,0	0,11	0,9	0,099	0,7	0,077
Время работы	0,14	1,0	0,14	0,8	0,112	0,9	0,126
Репутация фирм и товаров	0,22	1,0	0,22	1,0	0,22	0,9	0,198
Сумма А1р1	Е=1,00	1,00	0,878	0,812

Р1 – ранжированное значение параметра;

А1р1 – Показатели конкурентоспособности (в %)

В процентном выражении коэффициенты конкурентоспособности – сумма А1р1 –отражает действительное положение фирмы на рынке. Преимущества ТВ «Solo pizza» значительно выше по сравнению с конкурентами №1 и №2. Относительно этих конкурентов ТВ «Solo pizza»занимает устойчивое положение на рынке. Эти фирмы(№1 и №2) имею и сложившуюся репутацию и постоянных клиентов. Нашей фирме необходимо провести ряд мероприятий по улучшению продукции и завоеванию симпатий потребителей. Так, например, дизайн и качество могут быть улучшены если выпускать пиццу в красочных упаковках с логотипом ТВ «Solo pizza», не только придающий дополнительный внешний вид изделиям, но и позволяющий сохранить тепло и вкус изделия надолго. Не мало важно, что это нововведение лишь в незначительной степени повлияет не цену изделия. В дальнейшем возможно расширение ассортимента путем увеличения производительности и/или открытии новых точек. Вежливое, быстрое обслуживание, широкий ассортимент высококачественных изделий – все это несомненно завоюет симпатии потребителей.

Дата добавления: 2015-11-16