Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основні поняття з теми. Рисунок 6.1 – Види реклами.



Читайте также:
  1. II. ОСНОВНІ НАПРЯМИ РОЗВИТКУ ШКОЛИ
  2. Адміністративне право: поняття, система, джерела.
  3. Адміністративно-правові норми: поняття, особливості, структура, види.
  4. В) Екзистенціалізм та його основні напрями.
  5. Введення поняття від’ємного числа.
  6. Визначення поняття інформаційне протиборство
  7. Визначення та основні види облігацій

 
 

 

 


Рисунок 6.1 – Види реклами.

 

Таблиця 6.1 - Особливості реклами в газетах

Чинник Особливість
   
Зорове сприйняття Ми сприймаємо рекламу зором. А наш зір підкоряється законам фізіології та психіки. Дослідження показали, наприклад, що: а) поглянувши легше сковзати зверху вниз та незручно стрибати вгору-вниз, б) в рекламі очі спочатку зупиняється на ілюстрації, потім вони шукають заголовок і переходить до тексту.

 

Продовження таблиці 6.1

   
Залучення уваги Щоб вашу рекламу хоча б просто помітили, не кажучи вже про те, щоб прочитали, потрібно дуже постаратися. Увага реклами привертається спільною дією ілюстрації та заголовка. Ці два елементи слід розглядати тільки разом: вони повинні посилювати гідності й компенсувати недоліки один одного.
Читаність Як часто ми натрапляємо на абсолютно незручні тексти в рекламах і навіть в статтях. Давно відомо, зокрема, що є більш читані та менш читані шрифти, що чим довший рядок і менше міжстрокова відстань, тим важче читається текст. Виворотка (білий текст на темному фоні) знижує читабельність в 5-7 разів.

 

 

 

 


Рисунок 6.2 – Рекламні засоби.

 

 

 


Рисунок 6.3 - Фактори ефективної реклами на радіо.

 

 

Паблік рілейшнз (Public Relations, PR, Піар, ПР, зв'язки з громадськістю) - це мистецтво завойовувати довіру й сприятливе ставлення до себе громадськості, спрямоване на створення позитивного іміджу підприємства, пов'язаного з загальнолюдськими цінностями. З точки зору маркетингу паблік рілейшнз в умовах підприємства - це неоплачувана форма стимулювання попиту на його продукцію, послугу тощо з метою їх популяризації у вітчизняних та закордонних споживачів для створення позитивної репутації, залучення інвестицій і т.п.

Стимулювання збуту - це різноманітні засоби впливу, які застосовуються до покупців, посередників, торгового персоналу і мають прискорити і / або посилити відповідну реакцію ринку.

 


Рисунок 6.4 – Засоби зовнішньої реклами.

 
 


Рисунок 6.5 – Засоби ПР.

Процес підвищення попиту - це комплекс маркетингових заходів, спрямованих на збільшення обсягів продажу.

 

 


Рисунок 6.6 - Основні завдання стимулювання збуту

 

Таблиця 6.2 - Ключові компоненти стратегії маркетингових комунікацій

Складові Характеристика
   
1 Позиціонування Повинне зберігати і консолідувати позицію;
2 Вигоди Повинні посилювати переваги, необхідні споживачам (але не задовольняються конкурентами);
3 Сила   Повинна акцентувати створення стійкої конкурентної переваги;
4 Конкуренція Характеризується наявністю конкурентного параметра;

 

Продовження таблиці 6.2

   
5 Споживачі Представлені у вигляді сегментів й цілей ринку плюс всіх етапів процесу здійснення ними покупки, починаючи від виникнення обізнаності про товар або послугу та зацікавленості в її покупці до повторних (неодноразових) придбань. Можуть задаватися у вигляді різних типів споживачів: від самих активних користувачів до початківців, від лояльних до нестійких;
6 Напрямок Дає ясний опис послідовності дій (в термінах позиціонування, переваг і т.п.);
7 Інструменти Описуються у вигляді набору комунікаційних інструментів, наприклад, тих, які використовуються для масових або персоналізованих кампаній;
8 Інтеграція Забезпечує узгоджене застосування комунікаційних інструментів;
9 Послідовність застосування інструментів Визначає, наприклад, чи необхідна реклама для формування ознайомленності після розсилки прямих повідомлень? Чи варто використовувати паблік-рілейшнз до початку програми продажів?
10 Тимчасовоий масштаб Застосовується протягом більш тривалого часу, ніж дії тактичного або операційного характеру;
11 Ресурси Вказуються через розмір витрат при застосуванні певних інструментів (чи будуть комунікації реалізовуватися через рекламу або через продавців і т.ін.);
12 Цілі Можуть сполучатися з загальними цілями стратегії;
13 Маркетингова стратегія Повинна бути сумісною із спільною стратегією організації.

 

Персональний продаж - це форма просування товарів і послуг, яка дозволяє представити їх споживачеві в усній формі для подальшого продажу.

Прямий маркетинг (директ маркетинг) - під цим терміном звичайно розуміють методи поштової розсилки або, інакше кажучи директ мейл.

 

Тема 7. Комунікаційний менеджмент органів державної влади (G)

Питання теми

1. Комунікаційний менеджмент державних і регіональних органів влади.

2. Комунікаційний менеджмент в муніципальному та місцевому самоврядуванні

3. Форми комунікацій в організації.

 


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 86 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.008 сек.)