ІІІ. Завдання

Підприємство “Росан” планує вийти на ринок з певним товаром. Для успішного просування оновленого товару планується провести активну рекламну кампанію. Розробіть рекламне звернення згідно варіанту (див. табл.1).

Таблиця 1

Види товарів

Варіант	Товар	Варіант	Товар	Варіант	Товар
	Парасольки		Жіночий одяг		Канцтовари
	Годинники		Послуги хімчистки		Фотоапарати
	Дитячий одяг		Шкільні рюкзаки		Джинсовий одяг
	Модельне взуття		Пластиковий посуд		Йогурти
	Цукерки		Газові лічильники		Іграшки
	Вироби з хутра		Фруктові соки		Міксери
	Комп’ютери		Послуги з охорони		Килими
	Телефонні апарати		Холодильники		Косметика
	Люстри		Велосипеди		Телевізори
	Пральні машини		Послуги перукарні		Спортивне взуття

Проаналізуйте, які засоби розповсюдження краще вибрати “Росан” для реклами своєї продукції з врахуванням:

а) специфіки товару;

б) якнайбільшого охоплення цільової аудиторії;

в) обмежених коштів.

г) престижності рекламоносія.

Використовуючи дані табл. 2-4, визначіть порівняльну вартість звернення у різних рекламоносіях і виберіть конкретний рекламоносій.

Таблиця 2

Характеристики рекламоносіїв (реклама у пресі)

Видання	Тариф за одну полосу формату А5, грн.	Тираж	Коефіцієнт обігу
Газета “А”	2100+10×р	220000*	1,5
Газета “Б”			1,8
Газета “В”	2000+20×р		2,9
Журнал “А”			6,2
Журнал “Б”	4100-10×р		4,1
Журнал “В”			5,4

*Розцінки наведено для дня тижня, коли газета має найбільший тираж

Таблиця 3

Характеристики рекламоносіїв (телебачення)

Канали телебачення	Вартість трансляції 30-секундного рекламного відеоролика, грн.	Кількість населення, що має змогу дивитись даний канал, тис.осіб	Відсоток глядачів, що надають перевагу даному каналу
“1+1”			0,75-0.01×р
Перший національний			0,38
“Міст”			0,25+0.01×р

Таблиця 4

Характеристики рекламоносіїв (радіо)

Радіостанції	Вартість трансляції 30-секундного рекламного аудіоролика, грн.	Кількість населення, що має змогу слухати дану радіостанцію, тис.осіб	Відсоток слухачів, що надають перевагу даній радіостанції
УР-1 (Ера)			0,27
“Радіо-люкс”	137,5+р		0,175
“Львівська хвиля”	93,5+0,5×р		0,21

Яку інформацію необхідно ще отримати, щоб прийняти остаточне рішення?

Запропонуйте скорочений план подачі рекламних звернень (медіа-план) проведення рекламної кампанії по просуванню оновленого товару підприємства за наступною схемою:

Таблиця 5

План подачі рекламних звернень

Друкована реклама	Розмір об’яви	Тариф, грн	Кількість подач	Загальна вартість
Газета …
Журнал …
Аудіо- (відео-) рекламоносії	Тривалість аудіо-(відео-) ролика, сек	Вартість, грн	Кількість подач	Загальна вартість
Канал телебачення…
Радіостанція …

Визначіть орієнтовний бюджет, враховуючи кількість подач рекламних звернень та розмір рекламної об’яви в пресі чи тривалість аудіо-(відео-) ролика.

Дата добавления: 2015-07-11