Хочешь быть здоровым?

Есть один вирный рецепт.

Если ты будешь каждый месяц выпивать 33 стакана мышка «33 коровы»,

То будешь здоров, как 33 богатыря! Ведь это молоко сохраняет все полезные

Свойства парного молока.

Многократное повторение цифрового символа было определенным гарантом того, что логотип запомнится скорее.

Одной из важных задач при разработке дизайна упаковки является не только правильно выбранная цветовая гамма, но и возможность «играть» цветом а его оттенками, поскольку упаковка создается не для одного продукта, а для серии продуктов, отличающихся какими-либо компонентами друг от друга (в случае молока, например, % жирности). Цвет упаковки должен сообщать покупате­лю, какой жирности молоко он покупает: зеленый фон — 3,5% жирности, тем­но-синий ~ 3,2%, голубой — 2%. Поскольку линия продуктов под одним брэнд-именем может постоянно увеличиваться, цветовая гамма должна позволять решать эту задачу.

Итак, молоко получило новое имя и упаковку. Теперь необходимо представить новый брэнд потребителю и начать борьбу за место под солнцем с конкурентами. Агрессивное продвижение брэнда по сетям дистрибуции предполагает реализа­цию следующих программ:

- информирование дилеров О новом продукте путем распространения информационных материалов;

- фолдеров и листовок с информацией о новом брэнде, мелкой сувенирной про­дукции С символикой брэнда (ручки, брелоки и т. д.);

- размещение информации о новом брэнде в специализированных печатных средствах информации;

- использование специальных групп мерчендайзеров для оформления торговых точек специально произведенными для мест продаж режимными материалам: с изображением логотипа и основными визуальными элементами брэнда (стой­ки для продукта, постеры, наклейки, флажки и т, д.).

Знакомство потребителя с новым брэндом происходит обычно посредством его медиаподдержки на телевидении, радио, в наружной рекламе и печати. Кроме этого, особенно на первых этапах, чрезвычайно эффективным является пря­мой контакт с потребителем — проведение дегустаций, раздача образцов в ме­стах продажи и другие промоушн-мероприятия.

Необходимо отметить, что успех нового брэнда на рынке определяется дейст­вием многих факторов, главным из которых является комплексный подход при создании стратегии продвижения товара на рынок и поэтапное, строгое ее вы­полнение. Отдельно взятые мероприятия, вырванные из общего контекста, как правило, не дают ожидаемого результата.

Рекламный девиз надо сделать удобоваримым, чтобы привлечь внимание клиен­та к рекламе в целом. По мнению ученых, девизы и графические изображения в рекламном тексте привлекают внимание в 5pas больше, чем собственно рекла­ма. Не случайно удачный заголовок может стать ударным девизом. Известно, что при отсутствии иллюстрации в печатной рекламе только заголовок спосо­бен привлечь внимание.

В 1963 г. Д. Огилви, глава рекламного агентства Ogilvy, Benson and Mather (основано в 1948 г.), успешно рекламировавший Schweppes — тоник и автомо­били «Rolls Royce», открыл, казалось бы, простую истину: «Если покупатель прочитал ваш заголовок и не совершил покупку - 80% денег вашего клиента выброшены на ветер. Худшее из всех зол — публикация рекламного объявления без заголовка».

Источник; Ogilvi D. «How to write a potent copy» (1963) in Popular writing in America. The interaction of 'style and Audience. N. Y. Oxford University Press., 1974. P. 64.

УДАЧНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ДЕВИЗ ДОЛЖЕН:

• легко читаться и запоминаться;

• быть оригинальным; •вызывать любопытство;

• содержать уникальное торговое предложение (УТП);

Дата добавления: 2015-07-11