ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.
1) Демаркетинг;
2) Ремаркетинг;
3) Развивающий маркетинг,

			снизить спрос
			повысить спрос
			превратить потенциальный спрос в реальный
			создать спрос

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …

			изучение нужд и потребностей людей
			отражение нужд и потребностей людей в потребительных свойствах товара
			совершенствование технологии
			снижение цен

Решение:
Суть концепции маркетинга сводится к планированию и производству только того, что люди, безусловно, купят, а не к попыткам продавать только то, что предприятие умеет производить. В соответствии с этим целью предприятия при использовании концепции маркетинга будет получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, а средствами достижения этой цели будут выступать изучение нужд и потребностей людей и отражение их в потребительных свойствах товара.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 41, 45. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
1. Покупка
2. Обмен
3. Сделка

			процесс приобретения товара или услуги на рынке
			способ получения от партнера по купле-продаже товара или услуги
			торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги
			конкретная потребность, предъявленная на рынке

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.

			сбытовой
			исследовательской
			производственной
			управленческой

Решение:
Сбытовая функция маркетинга включает: организацию товародвижения; организацию сервиса; формирование спроса и стимулирование сбыта; формирование товарной политики, формирование ценовой политики, организацию рекламы.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – 76. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К неслучайным методам выборки относятся …

			метод квот
			метод концентрации
			простая выборка
			групповая выборка

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

			контактными аудиториями
			контактными людьми
			коммуникационными группами
			общественностью

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка

Целевой рынок фирмы – это …

			наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка
			группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп
			незанятая и непривлекательная часть рынка
			реальные и потенциальные потребители, потребности которых полностью удовлетворены

Решение:
Целевой рынок – это выбранный на основе сегментирования наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка.
Сегмент рынка – это часть рынка, группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп и секторов рынка.

Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 185. – (Высшее образование).

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.
1. Контент-анализ обращений
2. Фокус-группа
3. Проективные психологические методы

			предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
			предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам
			предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре)
			предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета.
1) Метод исчисления доли от продаж;
2) Метод исчисления от прироста продаж;
3) Метод, основанный на учете наличных средств,

			Норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20 Прогноз продаж, тыс. руб. – 1000 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 200
			Увеличение объема продаж в % – 10 Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 30 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 33
			Бюджет маркетинга, тыс. руб. – 100, в том числе затраты на: распределение – 50, тестирование товаров – 40, маркетинговые исследования – 8, рекламу и стимулирование сбыта – 12
			Главный конкурент увеличивает бюджет на 2% Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 50 Расчетный бюджет, тыс. руб. +2% – 51

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …

			как фирма будет добиваться поставленных целей
			чего хочет достичь фирма
			где сейчас находится фирмы
			как развивается фирма

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на …

			глубокое внедрение на рынок
			расширение границ рынка
			более жесткий контроль поставщиков
			использование возможностей роста за пределами отрасли

Решение:
Стратегическое планирование должно выявить основные направления возможностей роста компании: интенсивный рост, интеграционный рост или диверсификационный рост. Интенсивный рост ориентирован на использование возможностей, которыми фирма может воспользоваться при нынешних масштабах деятельности. В качестве таких возможностей выступают: глубокое внедрение на рынок, расширение границ рынка, совершенствование товара. Интеграционный рост ориентирован на объединение с другими элементами маркетинговой системы отрасли, направленное назад (регрессивная интеграция), вперед (прогрессивная интеграция) или по горизонтали (горизонтальная интеграция). Диверсификационный рост направлен на возможности, открывающиеся за пределами отрасли.

Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – С. 582–583.

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.
1. Рыночная организационная структура
2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя
3. Региональная организационная структура маркетинга

			ответственность за разработку и реализацию маркетинговых стратегий и планов на каждом рынке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений
			основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей
			применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями
			ответственность за разработку и реализацию стратегий и текущих планов маркетинга возлагается на продукт-менеджеров

Решение:
Рыночная организационная структура применяется для организаций, которые производят однородную продукцию. Ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинговых мероприятий на каждом ранке возлагается на менеджеров по рынку, которые сотрудничают со специалистами функциональных подразделений, где вырабатывается стратегия маркетинга для каждого рынка.
Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя (группу покупателей) основывается на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей.
Региональная организационная структура маркетинга применяется для предприятий, имеющих большой ареал сбыта, когда товар распределяется в регионы с различными требованиями. В рамках этой структуры специалисты по маркетингу группируются по отдельным регионам, представляющим части общего рынка.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 206–207. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …

			при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться
			при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%
			спрос неэластичный
			при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …

			не являются собственниками продукции
			содействует заключению сделок купли-продажи товара
			обладают правом собственности на приобретаемый товар
			предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.)

Решение:
Брокеры – это посредники, которые не являются собственниками продукции и не могут распоряжаться ею. Их функция заключается в содействии заключению сделок купли-продажи товара.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 439. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.

1. Первоначальная реклама
2. Конкурентная реклама
3. Сохранная реклама

			предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами
			имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты
			преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке
			предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

1. Функциональный подход
2. Потребительский подход
3. Бытовой подход

			бытовые приборы, кухонная мебель
			товары для детей, для молодоженов
			товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске
			товары особого спроса, товары предварительного выбора

Решение:
Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента:
- функциональный (по близости выполняемых функций) – бытовые приборы, кухонная мебель;
- потребительский(по группа потребителей) – товары для детей, для молодоженов;
- бытовой(по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи) – товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске.

Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. – С. 240. – (Допущено Министерством образования РФ).

Дата добавления: 2015-10-21