ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

			продуктам, имеющим исключительно высокий уровень качества
			продуктам, имеющим определенный имидж изготовителя, имеющего высокий авторитет у покупателя
			стандартизированным продуктам при сезонных распродажах
			ситуации, когда доля покрытия постоянных затрат и прибыли окупается большим количеством товара

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.
1) Конкурентоспособность товара;
2) Конкурентное преимущество товара;
3) Качество товара,

			способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов
			совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами
			совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением
			способность фирмы проектировать, изготавливать и реализовывать товары, более привлекательные для потребителей, чем товары конкурентов

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации

Соотнесите средства стимулирования сбыта и их характеристики:
1) Купоны;
2) Презентация товаров;
3) Продажа товаров в кредит;
4) Премии,

			сертификаты, дающие их владельцам право на отдельные льготы при приобретении конкретных товаров
			проведение демонстраций, показов, семинаров с целью привлечения внимания покупателей к потребительским характеристикам товара
			рассрочка платежа за товар на определенный срок
			товары, которые передаются бесплатно или по низкой цене в качестве поощрения за покупку другого товара
			личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем

Решение:
Среди приемов и средств стимулирования сбыта наиболее эффективны скидки с цены, купоны, презентации товара, гарантии возврата денег, продажа товара в кредит, премии, лотереи.
Купоны – это сертификаты, дающие их владельцам право на отдельные льготы при приобретении конкретных товаров.
Презентация товаров – проведение демонстраций, показов, семинаров с целью привлечения внимания покупателей и специалистов к потребительским характеристикам товара.
Продажа товара в кредит позволяет покупателю получить товар с рассрочкой платежа на определенный срок.
Премии могут предоставляться в виде товаров, которые передаются бесплатно или по низкой цене в качестве поощрения за покупку другого товара.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 518. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения

Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …

			двухуровневый
			косвенный
			двухзвенный
			четырехуровневый

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.

			дифференцированным
			сетевым
			массовым
			концентрированным

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге

К целям маркетинга на уровне целевых сегментов относят следующие:

			продажу (показатель уровня соответствия требованиям рынка)
			долю (показатель позиций компании относительно конкурентов)
			максимизацию акционерной стоимости
			рост нематериальных активов

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.

1. Финансирование от возможностей
2. Метод фиксированного процента
3. Прейскурантный метод

			выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ
			затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям
			основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью
			значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций

Решение:
Финансирование от возможностей основан на приоритете приказов «сверху». Недостатков такого метода множество: абсолютная произвольность, субъективность выделения конкретных сумм, их непредсказуемость год от года.
Метод фиксированного процента основан на отчислении определенной доли от прошлогоднего объема продаж. Этот метод наименее логичен, так как ставит причину (маркетинг) в зависимость от следствия (объема продаж), а также весьма субъективен, так как величина процента устанавливается волевым решением.
Прейскурантный метод предполагает планирование бюджета на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине (норме) целевой прибыли. Этот метод весьма спорен, так как относит затраты на маркетинг к статье распределения прибыли, хотя часть из них включена в себестоимость; кроме того, используется остаточный метод финансирования.

Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. – С. 219–222. – (Допущено Министерством образования РФ).

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений.
1. Функциональная структура
2. Товарная структура
3. Рыночная структура

			отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга
			управляющие по товарам, выполняющие весь комплекс работ по их маркетингу (по исследованию рынка, сбыту, рекламе, сервису и т.д.), подчиненные руководителю службы маркетинга
			управляющие по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку
			отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга, проектные группы по решению конкретных маркетинговых проблем

Решение:
Функциональная структура – это структура, базирующая на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга. В состав такой службы входят, например, отделы (специалисты) по исследованию рынка, сбыту, рекламе, товарной политике, сервису, подчиненные руководителю службы маркетинга.
Товарная структура предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров. В состав такой службы входят управляющие по товарам (товарным группам), с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному товару.
Рыночная структура предполагает разделение ответственности сотрудников или групп внутри службы маркетинга за деятельность на различных рынках. В этом случае вводятся должности управляющих по рынкам, с подразделением сотрудников, выполняющих все функциональные задачи маркетинга по данному рынку.

Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2010. – C. 580–583. – (Рекомендовано Научно-методическим советом по экономике УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений).

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.

1. Потребительский
2. Промышленный
3. Маркетинг услуг

			товары для личного, некоммерческого использования
			сырье, материалы, части, установки
			потребительские услуги, инновационные услуги
			социальные программы

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения
2. Принцип стратегического мышления
3. Принцип обновления

			означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека
			означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты
			означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому
			означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия

Решение:
Принцип человекосбережения означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека.
Принцип стратегического мышления означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты.
Принцип обновления означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому.

Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2006. – С. 15–16. – (Рекомендовано учебно-методическим объединением).

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Функции маркетинга

Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …

			товарной
			ценовой
			продвижения
			сбытовой

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция маркетинга основывается на …

			определении существующих и выявлении перспективных потребностей
			реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
			определении интересов всего общества и отдельного потребителя
			выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости

Решение:
Концепция маркетинга основывается на определении существующих и выявлении перспективных потребностей, а также на реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров и признает необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем это делают конкуренты.

Щегорцов, В.А. Маркетинг: учеб. для вузов / В.А. Щегорцев, В.А. Таран – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – С. 49. – (Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник)».

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …

			контроль над методикой проведения исследования
			соответствие конкретной цели исследования
			относительно низкие затраты на проведение исследования
			быстрое получение информации

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

			контактными аудиториями
			контактными людьми
			коммуникационными группами
			общественностью

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка

Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

			макросегментацией
			микросегментацией
			сегментацией вглубь
			сегментацией вширь

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.
1. Личное интервью
2. Опрос по телефону
3. Письменный почтовый опрос

			охват небольшого количества респондентов
			ограничения по объему вопросов
			низкая доля возвращаемых заполненных анкет
			небольшие затраты времени

Решение:
Основные недостатки методов опроса и интервьюирования следующие:
- при проведении личной беседы: нужны специалисты со знанием психологии; ограниченность численности интервьюируемых; сложность в обработке информации; охват небольшой территории;
- при опросе по телефону: ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; субъективные факторы, такие как нежелание давать интервью, вести разговор и др.;
- при письменном почтовом опросе: большие затраты времени; относительно дорогой метод; требует профессиональной подготовки анкеты; не все вопросы анкеты могут быть понятны респонденту.

Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 113. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностя

Дата добавления: 2015-10-21