ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке Тема: Функции маркетинга

В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …

			рациональную организацию производственных процессов
			планирование товародвижения и сбыта
			обоснование стратегий деятельности фирмы на рынке
			анализ внешней среды

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука

			субъекты маркетинга
			объекты маркетинга
			участники маркетинговых отношений
			специфическая форма маркетинговых отношений

Решение:
Наиболее активные субъекты маркетинга – это производители и посредники. В рамках консьюмеризма – движения, объединяющего потребителей и защищающего их права покупатели (потребители) также становятся действующими субъектами маркетинга.
Объекты маркетинга – материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности. Это спектр объектов маркетинга объединяется понятием «продукция» или термином «товары».
Участниками маркетинговых отношений и действий выступают сферы экономики: торговля, система средств массовой информации, образование, наука.

Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. – С. 25. – (Допущено Министерством образования РФ).

ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке
Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

			товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей
			руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований
			компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам
			главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке
Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
1) Скрытый спрос;
2) Нерегулярный спрос;
3) Чрезмерный спрос;
4) Отсутствующий спрос,

			оценка величины потенциального спроса и создание эффективных товаров
			организация системы распродажи товаров со скидкой в конце сезона
			повышение цены, сокращение объемов сервисных услуг
			снижение цен, усиление рекламной кампании и других методов продвижения товара
			усовершенствование товара, изменение общественного мнения

Решение:
В условиях скрытого спроса применяют развивающий маркетинг. Задачей этого вида маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный.
При наличии сезонных, недельных или часовых колебаний спроса используется синхромаркетинг, задача которого сводится к стабилизации сбыта и сглаживанию колебаний спроса, например, с помощью гибких цен.
В условиях чрезмерного спроса применяется демаркетинг. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса. В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, сокращение объема сервисных услуг и т.д.
При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных потребителей к продукту. В качестве таких подходов обычно используют резкое снижение цен, усиление рекламных кампаний, паблик рилейшнз.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 44. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке
Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Ценностный метод ценообразования предполагает …

			ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя
			зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар
			ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя
			зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли

ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками.
1) Купоны;
2) Скидки с цены;
3) Гарантии возврата денег,

			высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории
			недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки
			незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата
			зависимость от социального обеспечения потребителей, риск невозвращения оставшейся части выданных средств

Решение:
Недостатками купонов как средства стимулирования сбыта являются следующие: высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории.
Недостатками скидок с цены как средства стимулирования сбыта являются следующие: недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки.
Недостатками гарантии возврата денег как средства стимулирования сбыта являются следующие: незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – С. 519. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке
Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
1) Стадия внедрения;
2) Стадия роста;
3) Стадия зрелости;
4) Стадия спада,

			инновация
			модификация
			дифференциация
			элиминация, диверсификация
			концентрация

Решение:
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря решению задач в следующих областях создания и продвижения товара с учетом стадии его жизненного цикла: на стадии внедрения – его инновации; на стадии роста – вариации (модификации); на стадии зрелости – дифференциации; на стадии спада – элиминации.
Инновация товара связана с созданием оригинального продукта, выводом нового продукта на рынок. Модификация товара предусматривает повышение его качества, улучшение свойств, внешнего дизайна и оформления. Дифференциация предусматривает выпуск на рынок новых видов товаров, расширение их ассортиментной группы. Элиминация означает прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос.

Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 232 – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).

ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке
Тема: Система товародвижения

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

			накопление, сортировку и размещение товаров
			концентрацию и рассредоточение товара
			разработку новых товаров
			повышение конкурентоспособности товара

ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке
Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …

			концентрированного маркетинга
			дифференцированного маркетинга
			проникновения и покрытия издержек
			диверсификации

ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке
Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга,и их элементами.

1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение

			расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.
			расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.
			расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.
			затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров

ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке
Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на …

			глубокое внедрение на рынок
			расширение границ рынка
			более жесткий контроль поставщиков
			использование возможностей роста за пределами отрасли

Решение:
Стратегическое планирование должно выявить основные направления возможностей роста компании: интенсивный рост, интеграционный рост или диверсификационный рост. Интенсивный рост ориентирован на использование возможностей, которыми фирма может воспользоваться при нынешних масштабах деятельности. В качестве таких возможностей выступают: глубокое внедрение на рынок, расширение границ рынка, совершенствование товара. Интеграционный рост ориентирован на объединение с другими элементами маркетинговой системы отрасли, направленное назад (регрессивная интеграция), вперед (прогрессивная интеграция) или по горизонтали (горизонтальная интеграция). Диверсификационный рост направлен на возможности, открывающиеся за пределами отрасли.

Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 1990. – С. 582–583.

ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке
Тема: Организация службы маркетинга

Соотнести варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристики.
1) Инициативный вариант;
2) Промежуточный вариант;
3) Компромиссный вариант;
4) Жесткий (административный) вариант;
5) Современный (логичный) вариант,

			формирование инициативной группы энтузиастов маркетинга из числа штатных сотрудников, работающих в других подразделениях
			формирование небольшой штатной группы с привлечением временно набираемых специалистов для решения отдельных вопросов
			формирование группы маркетинга в составе одного из «традиционных» подразделений компании
			образование в административном порядке самостоятельной службы маркетинга
			создание классических организационных структур маркетинга (по функциональным, товарным, рыночным подходам)
			ликвидация отдела маркетинга, образование отела сбыта с привлечением новых сотрудников

ЗАДАНИЕ N 13 сообщить об ошибке
Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.
1) Система внешней маркетинговой информации;
2) Система анализа маркетинговой информации;
3) Система маркетинговых исследований,

			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде
			совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений
			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
			совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

ЗАДАНИЕ N 14 сообщить об ошибке
Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

			потенциал рынка того или иного товара
			отношение потребителей к товару
			гипотезы по поводу производства нового товара
			изменение объема продаж товара под влиянием конкретных внешних факторов

ЗАДАНИЕ N 15 сообщить об ошибке
Тема: Сегментирование рынка

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

			психографические
			поведенческие
			демографические
			географические

ЗАДАНИЕ N 16 сообщить об ошибке
Тема: Внешняя среда маркетинга

К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

			конкурентов фирмы
			средства массовой информации
			союз потребителей
			финансовые организации

Дата добавления: 2015-10-21