основных направлений создания сильного бренда.

1 Идентичность бренда.

Каждый бренд должен иметь свою идентичность. Рассмотрите аспекты: «бренд как личность», индивидуальность, бренд как организация, бренд как символ, а также бренд как продукт.Выделяйте стержгневую идентичность Модефицируйте идентичность так, как это ребуют товары и рыночные сегменты. Помните, что имидж это то, как Вас воспринимают, а идентичность это то, как вы стремитесь быть воспринятым.

2.Предложение ценности бренда.

Для каждого бренда постарайтесь выявить предложение ценности, играющее ведущую роль Помимо функциональных выгод, не забывайте рассматривать эмоциональные выгоды и выгоды реализации потребности в самовыражении. Подумайте о том, как поддерживающие бренды будут обеспечивать доверие. Определите характер взаимоотношения между брендом и клиентом.

3. Позиция бренда.

Каждый бренд позиционируйте так, чтобы он обеспечивал четкий ориентир для тех, кто осущесвляет коммуникативную программу. Помните, что позиция бренда – часть его идентичности и предложения ценности, нуждающаяся в активной коммуникации.

4. Стремитесь рализовать коммуникативную программу так, чтобы она была не только нацелена на идентичность и позицию бренда, но была и эффективной и долговечной.

5.Постоянство во времени.

Поставьте себе целью сделать идентичность, позицию и исполнение постоянными во времени. Берегите и поддерживайте символы образы и метафоры, которые успешно работают. Стремитесь обнаружить и, обнаружив, противостоять необоснованным попыткам организации изменить идентичность, позицию и реализацию.

6.Система брендов. Убедитесь в том, что бренды вашего марочного портфеля совместимы и синергичны. Знайте их роли. Имейте или разрабатывайте «серебренные пули» в помощь и поддержку идентичности и позиции брендов. Осуществляйте брендинг свойств и услуг. Испоьзуйте суббренды для уточнения идентичности бренда. Выделяйте стратегические бренды.

7. Рычаги усиления бренда.

Расширяйте границы использования бренда и разрабатывайте программы совместного брендинга только в том случае, если идентичность бренда будет использоваться и усиливаться. Выделяйте ассортиментные бренды и резрабатывайте для каждого из них идентичность, определите как эта идентичность будет разрабатываться в различных товарных контекстах. Если вы продвегаете бренд в нижние или верхние ценовые сегменты, позаботьтесь о сохранение целостности марочной идентичности.

8. Мониторинг капитала бренда.

Отслеживайте марочный капитал во времени, в том числе такие его активы как осведомленность, воспринимаемое качество, лояльность бренду, а в особенности ассоциации, связанные с марочным товаром. Поставьте специфические коммуникативные задачи. Особое внимание обратите на те области, где идентичность и позиция бренда расходятся с его имиджем.

9. Ответственность за бренд.

Возложите ответсвенность за бренд на того, кто сможет создать его идентичность и позицию, и координировать исполнение по организационным подразделениям, средствам массовой информации и рынкам. Отмечайте когда бренд используется в бизнесе, не являющимся ключевым.

10. Вкладывайте деньги в бренды.

Осуществляйте инвестиции в бренды даже тогда, когда финансовые цели организации не достигнуты.

Дата добавления: 2015-10-16