Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Інформаційні, аналітичні та художньо-публіцистичні жанри журналістики в рекламній комунікації.

Читайте также:
  1. Аналітичні
  2. Жанри наукових текстів на правах рукопису
  3. Звукові, звуко-буквені аналітичні, аналітико-синтетичні та синтетичні вправи.
  4. Поняття сучасного мовознавчого дискурсу та його жанри
  5. Художньо-публіцистичні жанри

Жанри текстів реклами та ПР.

 

1.Власне рекламні жанри.

2.Інформаційні, аналітичні та художньо-публіцистичні жанри журналістики в рекламній комунікації.

3.Рекламні модифікації негазетних жанрів.

4.Жанрова типологія ПР-текстів (О.Кривоносов).

5. Особливості написання та оформлення жанрів текстів ПР.

Завдання: підібрати рекламні та ПР-тексти, які б відповідали вказаним жанровим формам текстів рекламної та ПР-комунікації, довести їх належність до названих жанрів.

 

Рекламные жанри.

Содержательная новизна рекламных текстов (по сравнению с текстами газетно-публицистическими) состоит в мощной струе "вещных", предметных смыслов, ворвавшейся "на заре перестройки" в ментальный мир советских СМИ. В рекламе темой становится не событие, а предмет или субъект: это и обладающая потребительскими качествами вещь, и невещественный, но характеризуемый с качественной стороны имидж некоего социального института. Реклама сообщает об их существовании, но главное, она призывает к действию: приобрести, воспользоваться, проголосовать. Поэтому можно сказать, что в рекламных текстах тематическая доминанта - предметная, а функциональная доминанта (коммуникативная целеустановка) - императивная, возродившаяся в постсоветское время в российских СМК с развитием рыночных отношений (после Октябрьской революции "рекламная линия" была в российской печати пресечена). На наш взгляд, общественная важность рекламной функции и ее принципиальная рядоположенность с такими массово-коммуникативными установками, как информирование и анализ позволяет обозначить новую позицию в типологии жанров современной российской массовой коммуникации, говорить о существовании наряду с информационными и аналитическими жанрами новой крупной совокупности рекламных жанров.

Записывать все рекламные тексты в чисто утилитарные было бы несправедливо: особые способы убеждения в рекламе, а также уровень ее аналитизма свидетельствуют об обратном.

Інформаційні, аналітичні та художньо-публіцистичні жанри журналістики в рекламній комунікації.

 

Разные ученые различают разные же способы разделения журналистских жанров. Самый распространенный способ классификации жанров предусматривает их деление на информационные, аналитические и художественно-публицистические. Но встречаются и другие способы. Несмотря на богатство классификаций, журналисты и исследователи предпочитают традиционный способ рассмотрения жанров:

1. Информационные: хроника, информация, расширенная информация, заметка, интервью, отчёт, репортаж, специальный репортаж, пресс-опрос и др.

2. Аналитические: корреспонденция, комментарий, статья, письмо, рецензия, беседа, эксперимент, рейтинг, обзор, мемуары и др.

3. Художественно-публицистические: зарисовка, эссе, очерк, пасквиль, фельетон, памфлет, история, некролог и др.

Со временем, одни жанры начинают преобладать над другими. Так, с развитием Интернет-журналистики первое место по распространенности завоевала информационная заметка. Художественно-публицистические жанры в большинстве своем остались в прошлом — в российской, белорусской и украинской прессе редко теперь встретишь фельетон или памфлет.


Дата добавления: 2015-10-16; просмотров: 204 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Аналитические жанры | Рецензия | Обозрение и обзор прессы | Фельетон | Жанровая типология ПР-текстов |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Отпустить ситуацию| Репортаж

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)