Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; корпоративный герой.

Дополнительные элементы фирменного стиля: фирменный слоган (девиз); фирменный web-сайт, соответствующий стилю; фирменная стильная упаковка; фирменный бланк, конверт; дизайн визиток; схема верстки; различная рекламная, сувенирная продукция и др. [13]

Для определения основных тенденций в фирменном стиле мебельных фирм был проведен сравнительный анализ оформления фирм-конкурентов, и выявлены основные особенности и недостатки, определены возможные направления в дизайне фирменного стиля для мебельных компаний.

На основе проведенных исследований был разработан фирменный стиль для мебельной фирмы «Айкон». В ходе разработки были учтены особенности дизайна элементов фирменного стиля мебельных компаний, выявленные в результате анализа фирменных стилей других мебельных фирм, использован опыт дизайнеров и методистов, описанный в специальной литературе по дизайну и фирменному стилю. Были применены профессиональные навыки работы в программах Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign.

Разработанный фирменный стиль отвечает всем параметрам проектирования и пожеланиям заказчика.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М. ИНФРА-М, 2005. - 804 с.

2. Афанасьева Л.К. Выбор и обоснование обобщающего показателя конкурентоспособности предприятия. С-Пб., Наука. - 2009.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.

4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб: Изд-во «Питер», 2009. 416 с.

5. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. - 512 с.

6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: Инфра-М, 2009. - 257 с.

7. Браун Марк Г. Сбалансированная система показателей: на маршруте внедрения / Марк Грэм Браун; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 226 с.

8. Берд П. Продай себя / Пер. с англ. Минск, 2009. - 452 с.

9. Власова Л. К борьбе конкурентной будь готов! // Экономика и жизнь. – 2005. - 10. – C. 37.

10. Герчикова И.М. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2009. - 294 с.

11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2005. - 457 с.

12. Голубков Е.П. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2009. -534 с.

13. Гурков И., Аврамова Е., Тубалов В. Конкурентоспособность и инновационность российских промышленных предприятий (по результатам массового опроса их руководителей). // Вопросы экономики. - 2005. -№ 2. - С. 40-52.

14. Дейян. А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. / Пер. с франц. - М.: Прогресс, 2009. - 228 с.

15. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепция и методы: Учеб. пособие. М.: Изд-во «Финпресс», 2008. 192 с.

16. Камилина Л. Сервис класса люкс. Розовая книга менеджера. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 254 с.

17. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. — 2-е изд., испр. и доп. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп— Бизнес», 2009 – 320 с.

18. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп— Бизнес», 2004. – 416 с.

19. Катков В.В. Управление конкурентоспособностью организации. - СПб.: ГИЭУ, 2009. - 150 с.

20. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Повышение конкурентоспособности организации: формирование рыночной стратегии и ее практическое осуществление. // Библиотечка Российской газеты. – 2005. - № 12. – С. 1-212.

21. Колесникова Е. Подстегивать сбыт становится дороже. // Деловой Петербург. – 2005. - № 4. – C. 12.

22. Котлер Ф. Лицо мирового маркетинга. // Маркетолог.- 2009.- № 12.

23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. - СПб.: «Питер Ком», 2005. - 896с.

24. Краткий курс торгового предпринимательства. - М.: МГУК, 2009. – 367с.

25. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: Учеб. пособие. - М.: КноРус, Проспект, 2005. - 368 с.

26. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник. М.: Русская Деловая Литература, 2008. 786 с.

27. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург, Наука, 2009.

28. Ландреви Ж, Линдон Д., Леви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга. – М.: Издательский дом «МЦФЭР», 2005. – 1224 с.

29. Леонов А. Действительно ли конкурентоспособность влияет на объем продаж? // Практический Маркетинг. – 2004. - № 89. С. 16.

30. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт - М., 2009. 224 с.

31. Логичный подход к стимулированию сбыта // Индустрия рекламы. - 2005. - № 22. – С. 45.

32. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2006. - 320 с.

33. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. - 2009. - № 3.- с. 51-56.

34. Никитина Т. Алгоритмы конкурентоспособности. // Маркетолог. – 2009. - №3. - С. 25-29.

35. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб: 2009.

36. О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ, под ред. Д.О.Ямпольской. - СПб.: Питер, 2009. – 562 с.

37. Общая экономическая теория: Учебник / Под общей ред. акад. В.И. Ведяпина, акад. Г.П. Журавлевой. - М.: ПРОМО-Медиа, 2005.

38. Ольве Н., Рой Ж., Ветер М.Оценка эффективности деятельности компании. Практическое руководство по использованию сбалансированной системы показателей: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильямс", 2009. – 304 с.

39. Перминов А. Применение комплекса маркетинга «4Р» в инвестиционном процессе. // Практический Маркетинг. – 2005. - № 104. – С. 2-9.

40. Портер М. Конкурентная стратегия. // М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 672 с.

41. Портер М. Конкуренция. Пер. с англ. Учебное пособие. М.: Изд. дом Вильяме, 2009. - 495 с.

42. Потемкина О., Черемисинова Е. Как начать собственное дело: маркетинг рынка. // Бизнес для всех. - 2009. - № 21. - C. 13.

43. Райс З., Траут Дж. Маркетинговые войны. - СПб: Издательство «Питер», 2009. - 256с.

44. Нивен Пол Р. Сбалансированная Система Показателей – шаг за шагом: Максимальное повышение эффективности и закрепление полученных результатов./ Пер. с.англ.- Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2009. – 328 с.

45. Смирнов Э. Бренд — простой и понятный инструмент стратегического менеджмента. // Консультант директора. - 2005. - №1. – С. 22-27.

46. Стерлин А., Тулин И. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. М.: Наука, 2009.

47. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. - СПб.: Питер, 2009. - 224с.

48. Темпорал Пол. Эффективный бренд-менеджмент. - СПб.: 2009.

49. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. - СПб.: 2009.

50. Терещенко Н., Трибунская Е., Корень О. Маркетинг. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. - 256 с.

51. Траут Дж. Новое позиционирование - СПб: ПИТЕР, 2009 - 192 с.

52. Тришкин А.Е. Методы стимулирования продажи товаров. – М.: РГТЭУ, 2004. – 230 с.

53. Уайт С. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.: Аст-Астрель, 2009. 584 с.

54. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: Инфра-М, 2004. - 312 с.

55. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. М.: ЗАО «Бизнес-школа. Интел-Синтез», 2009. 304 с.

56. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 512 с.

57. Фридман М., Трегоу Б. Искусство и наука стратегии лидерства: Новый подход к корпоративному управлению / Майк Фридман, Бенджамин Трегоу. – Пер с англ. Е. Богдановой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – С. 237-248

58. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 528 с.

59. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с англ. В. Н. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.

60. Чернов М. Стимулирование сбыта нравится клиентам. // Деловой Петербург. – 2004. - № 59. - № 20.

61. Шесть вопросов о клиентах. // Маркетолог. - 2005. – № 2. - C.48, 53-56.

62. Эллвуд Ян. 100 приемов эффективного брэндинга / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2009. - 481 с.

63. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебное пособие. М.: Гном - Пресс, 2008.

64. Яшева Г. Эффективность маркетинга: методика, оценка и результаты. // Практический Маркетинг. - 2009. - № 78. - C. 8-15.

Дата добавления: 2015-10-16