Анализ фирменных стилей мебельных магазинов и фирм по производству мебели

Для того, чтобы разработать эффективный фирменный стиль, необходимо провести анализ фирменных стилей мебельных магазинов и фирм по производству мебели.

«СитиМебель»

Рекламная стратегия «Рыжий Лис»

Продвижение на рынке мебельных центров требует решения широкого круга вопросов, лежащих как в части маркетинга, внутренней организации торговых площадей, так и в сфере рекламы, стимулирующих мероприятий, направленных на увеличение потоков потребителей. Наиболее важную роль в этом комплексе играют вопросы позиционирования, которое доносится до потребителя с помощью тех или иных эмоциональных образов и средств коммуникаций.

Торговый комплекс «Сити-центр», уже успевший занять определенную нишу на рынке в 2003г., значительно увеличил в 2007-2009 гг. свои торговые площади (появились два новых раздельных корпуса), в том числе, за счет новых, так называемых, «якорных арендаторов». Одним из них стал бренд «СитиМебель», рис.1., представляющий из себя объединенный этаж мебельных арендаторов с широчайшим спектром предлагаемых товаров, ориентированных на массового потребителя в различном ценовом диапазоне.

Рис.1. Визуализация бренда «СитиМебель»

Проблема со старыми «якорями»

При всех преимуществах, которые несут в себе уже существующие в рамках торгового комплекса «якорные арендаторы» (в частности «Рамстор»), их наличие может играть и отрицательную роль в развитии торговых центров, особенно когда речь идет о запуске ряда новых «якорей». Так новые арендаторы («Эльдорадо», «ДОМО» и т.д.) не могут полноценно использовать уже имеющиеся у торгового комплекса потоки потребителей, что связано главным образом со сложившимся целенаправленным посещением потребителями торгового центра, ориентированными на старые «якоря».

Стратегия продвижения

С одной стороны, необходимо было обеспечить самостоятельное продвижение новых брендов, с другой, целесообразно использовать уже накопленные торговым комплексом бренд-дивиденды. И потому, одна из задач состояла в том, что бы найти объединяющие элементы двух соседних корпусов Сити-центра, один из которых идентифицировался с зеленым якорным персонажем «Рамстор» - зеленым кенгуру. Для этого был предложен и разработан другой персонаж, послуживший равноправным фронтменом для второго корпуса торгового комплекса, рис.2.

Рис.2. Трансформация фасада второго корпуса

Рыжий Лис, являясь собирательным образом расчетливого и даже «хитрого» потребителя, ориентированного на выгодные приобретения, послужил олицетворением бренда «СитиМебель». Персонаж был призван активно «участвовать» во всех проявлениях бренда: в рекламе, промо-мероприятиях, в составляющих фирменного стиля и т.д., рис.3.

Медийная стратегия подразумевала использование недорогих средств коммуникаций, упор был сделан на радио, рекламу в транспорте, а также были задействованы малобюджетное спонсорство на телевидении и наружная реклама.

Рис.3. Элементы стиля (компоновка фирменного блока)

Рекламная стратегия была ориентирована на продвижение «СитиМебель» через привязку к «месту»:

«Город мебели на горках» - гласил рекламный слоган, рис.4.

Рис.4. Рекламные материалы

Творческие рекламные решения использовали в своей основе «народный" подход, так появились рекламные частушки на радио:

- «Много мебели хотите?»

- «Нервы мужу не трепите!»

- «Деньгами не сорите!»

- «Не ходите, не ищите!» и т.д.

Трансформация образа фронт-мена и поддержка суббрендов.
Дальнейшее развитие торгового комплекса привело к выделению новых «лидеров», нацеленных на активное продвижение своих брендов на рынке. Так в рамках бренда «СитиМебель» выделился новый суббренд «КухниСити», рис.5.

Рис.5 «КухниСити» - суббренд бренда «СитиМебель»

Компания «КухниСити» в своем рекламном продвижении также ориентировалась на стратегию продвижения, разработанную для «СитиМебель» и, кроме того, использовала рекламный капитал, уже накопленный на предшествующих этапах продвижения как головного бренда «СитиМебель», так и «Сити-центра», рис.6.

Рис.6. Визуальная связь субренда «КухниСити» и бренда «СитиМебель»

Таким образом, последовательное, взаимоувязанное формирование и развитие брендов, позволило активно и целенаправленно воздействовать на потребителя, используя ранее полученные результаты рекламного воздействия, и задействовать накопленный потенциал для эффективного продвижения на рынке, как самого торгового комплекса «Сити-центр» (за счет продвижения новых «якорей»), так и брендов «СитиМебель» и «КухниСити».

Дальнейшее развитие бренда «СитиМебель» включало в себя более активное использование телевидения и радио с размещением прямой рекламы: телевизионные ролики, pадио-ролик.

«Кухни на проспекте»

Второй пример фирменного стиля мебельной компании - «Кухни на проспекте». «Кухни на проспекте» - новый бренд производителя и продавца кухонь средней ценовой категории.

В ситуации с мебельным магазином применимо следующее: «Когда денег на рекламу почти нет, а продвигать продукт необходимо, стоит задуматься над альтернативными методами коммуникаций с массовым потребителем".

В этих условиях были разработаны название, позиционирование, маркетинговая, рекламная и медийная стратегии для организации. Кроме того, рекламно-маркетинговые коммуникации были поддержаны дизайнерскими разработками и решениями, включающими идентификацию бренда (рис.1), элементы фирменного стиля, внутреннее и внешнее дизайн-оформление торгового павильона, также рекламные материалы для печати, наружной рекламы, рекламы на транспорте и ряда других носителей (рис.2).

Рис.1. Идентификация бренда

Основным преимуществом разработанной стратегии продвижения стало то, что она не подразумевает долгосрочного рекламного воздействия на начальном этапе вывода нового бренда на рынок и использования дорогостоящих СМИ, соответственно не требует значительного рекламного бюджета.

Рис.2. Рекламные материалы

На начальном этапе продвижения нового магазина была проведена промо-акция под названием «Февральская революция» - в различных местах города прошли «революционные демонстрации» со всеми присущими революции атрибутами (рис.3 и фото).

Рис.3. Раздаточные промо-материалы

В качестве привлекающих внимание и стимулирующих методов, кроме яркой атрибутики участников акции, агитационных плакатов и мультимедийного сопровождения, использовались раздаваемые промо-материалы, которые несли в себе различные предложения для потенциальных потребителей: специальная цена и скидки на время проведения акции, рассрочка платежа и другие предложения. Акция сопровождалась громкими революционными речевками с мультимедийной поддержкой.

Рис. Элементы фирменного стиля, рекламные материалы магазина «Кухни на Проспекте»

Мебельный салон «Дон Мебельон»

Мебельный салон обладает своей цветовой гаммой, фирменными цветами, логотипом.

Фирменные цвета ярки, создают ощущение о торговле легкой, офисной мебели, обладающей четкими формами (вывод сделан исходя из шрифта логотипа).

Так и есть. Мебельный салон – мебельная площадка, на которой размещены современная продукция фабрик, торгующих офисной мебелью. Класс продукции – эконом.

Рис. 6. Логотип мебельного салона «Дон Мебельон»

Рис. 7. Пропорции логотипа

Рис. 8. Фирменные цвета

Мебельный магазин «Ля Мебеля»

Интересно, что в фирменном стиле магазина использована та же цветовая гамма, что и в данном примере. Безусловно, что сочетание оранжевого и зеленого – выгодная комбинация цветов. Тем не менее, в этом случае может быть нарушена функциональность фирменного стиля магазинов – идентификация организации, выделяемость организации из массы таких же предприятий.

Тем не менее, шрифт логотипа магазина «Ля Мебеля» виртуозен и своеобразен. Именно шрифт логотипа магазина является его «фишкой».

Рис. 9. Логотип мебельного магазина «Ля Мебеля»

Магазин-салон «Два дивана»

Для открывающегося мебельного магазина-салона «Два дивана» был создан логотип и разработан фирменный стиль. В результате концепция фирменного стиля следующая: полярная цветовая гамма (глубокий синий и яичный желтый).

Оформление магазина выдержано в тех же цветовых моделях, что и логотип, что также было воспроизведено в типографской печати рекламной продукции компании (на бланках, визитках, буклетах и ценниках).

При создании макетов использовались шрифты: модифицированные NewJournal и OfficinaSansserif

Сочетание цветов логотипа контрастные, что делают его ярким.

Тем не менее, данные цвета подойдут скорее продуктовым магазинам (где распространено такое сочетание цветов).

«Strand Gallery»

«Strand Gallery» - галерея модной, шикарной, экзотичной мебели французского производства. Автор коллекции мебели - Патрик Робер – гениальный французский дизайнер.

Французская легкость и изящества, эпатаж и влюбленность с легким привкусом Востока – это его стиль. Тик, дерево дождя, яманай, бамбук, перламутр – его традиционные материалы. Он моден и востребован, его жизнь проходит в постоянном движении. Премии настигают его в дороге. Это все он – неповторимый Патрик Робер, представляющий свои работы в «Галерее Стренд».

Сам логотип построен в стилистике, присущей великому дизайнеру. Основными цветами выбраны оттенки, присущие творчеству Патрика Робера - это игра вокруг позолоты, вокруг естественных цветов дерева, вокруг цвета прибрежного песка на берегу изумительно красивого залива… Изящные, но в то же время последовательно-строгие мазки золотой кисти на, вырисовывающие знакомые контуры «елочки».

«Strand Gallery» - объемный логотип

Фирменный блок «Галерея Стренд»

Построение фирменного блока

«Strand Gallery». Применение в цвете

«Галерея Стренд». Брендинг автотранспорта

Визитка «Strand Gallery»

Бланк «Галерея Стренд»

Фирменный конверт

Рис. 10. Фирменный стиль «Галереи Стренд»

Сеть мебельных магазинов «Терра Интерьера»

Компания «Мебель России» меняет название торговой сети на более современное «Терра Интерьера». Позиционирование и стиль старого бренда для нового названия оказались неприменимы. В связи с этим возникла необходимость в продвижении нового бренда «ТерраИнтерьера» на мебельный рынок г. Москва.

Для этого были определены следующие задачи:

· Ребрендинг торговой марки;

· Презентация целевым группам нового бренда;

· Активное формирование креативного информационного поля вокруг бренда;

· Позиционирование бренда, как крупной торговой сети;

· Привлечение внимания целевых групп к бренду, как новинке на мебельном рынке г. Москва;

· Обеспечение стабильного потока покупателей в торговые точки сети.

В результате была разработана абсолютно новая коммуникационная платформа под девизом «Обновление в настроении».

· Основа фирменного стиля – простота и изящество. Здесь есть смешение стилей, графический парадокс: изящные украшения, завитки, цветы, яркие цвета. Это сознательное решение дизайнеров, некая игра, эмоция.

· Ключевая идея - разделение бренда «Терра Интерьера» на 2 суббренда: «Терра Интерьера Эконом» и «Терра Интерьера Премиум». Стиль премиум класса более статусный: корона, изящное украшение из цветочного орнамента и богатый оливковый цвет. Знак эконом класса более сдержанный и демократичный: терракотовый и серые цвета, минимализм и лаконизм.

· Разработка рекламно-коммуникационные материалы и всей системы корпоративной идентификации.

· Обновление наружного оформления и организация всей системы внутренней навигации магазинов в Перми и Березниках.

· Создание Интернет-сайта.

· Съёмка рекламного постановочного видеоролика.

Галерея:Фирменный стиль «Терра Интерьера» премиум-класс

Галерея: Фирменный стиль «Терра Интерьера» эконом-класс

В данном примере фирменного стиля интересна цветовая гамма.

Благородно зеленый цвет, изящный рисунок продемонстрирован в фирменном стиле дорогой мебели. Логотип при этом отражает основательность, изящество, все говорит о дороговизне продукта.

При этом, мебель эконом – класса ассоциируется с оранжево-серым логотипом, на котором нет и намека на изящество. Все говорит о гармонии и простоте мебели.

Итак, разработка и реализация фирменного стиля мебельных магазинов зависит от многих факторов: от того, новый магазин это или нет (фирма), ценовая категория мебели и т.п.

Общим является информационное оснащение логотипа информацией об отраслевой принадлежности компании. Кроме этого, присутствуют герои – мультипликационные или конкретный человек. Цвета контрастные, нередко наличие красного или оранжевого оттенков. Шрифт на логотипе простой без округлений, завитушек и применения художественных стилей. Это общие моменты. Тем не менее, в зависимости от специфики магазина (например, продажа элитной мебели, дизайнерской мебели и т.п.) заставляет привносить в логотип и фирменный стиль магазинов дополнительные элементы.

Дата добавления: 2015-10-16