Разработка фирменного стиля мебельной фирмы «АЙКОН» с переработкой и усовершенствованием существующих элементов

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.).

В разработке фирменного стиля большое значение имеет выделение ключевых моментов, определяющих конкурентные преимущества товара или услуги[12].

Разработка фирменного стиля мебельной фирмы «Айкон» необходима в силу обновления концепции. Магазин фирмы – современный, способен решать запросы покупателя в приобретении любой современной легкой мебели.

В результате в данной дипломной работе разработан фирменный стиль мебельной фирмы «АЙКОН». Концепция нового фирменного стиля направлена на обеспечение целостности имиджа и поддержания четкого и единообразного представления о мебельной фирме «Айкон».

Основная задача разработанного фирменного стиля — подчеркнуть достоинства компании и визуально выделить ее среди конкурентов.

Основная цель фирменного стиля — это создание у существующих и потенциальных клиентов цельного положительного образа фирмы.

Элементы фирменного стиля должны использоваться во всей рекламной и имиджевой продукции фирмы. Это позволит фирменному стилю стать символом фирмы, подчеркнуть ее солидность, стабильность и успешность.

Первый этап работы над логотипом — поиск образа. Главное в этом деле — идея и умение творчески мыслить.

Затем можно приступать к композиции знака. Было пересмотрено всё по этой теме: каталоги выставок, знаки на рекламных щитах, информация в Интернете. Проанализированы принципы построения знаков, которые понравились. Было создано несколько аналогов. Затем был разработан знак самостоятельно, при разработке были учтены условия, обя­зательные для композиции подобного типа.

Обязательный этап работы — создание черно-белой версии. Созданный логотип хорошо смотрится в черно-белом варианте.

Подбор цвета — следующий этап. Обычно в знаке используется два цвета, один из которых — ахроматический.

Важно тщательно продумывать цвет, композицию, месторасположение и взаимо­действие отдельных частей знака с тем, чтобы все вместе создавало единый запоминающийся образ.

1. Логотип (латинское написание) является основным элементом идентификации фирмы, порядок размещения и пропорции элемента не могут быть изменены.

Композиция логотипа состоит из двух частей: тексто­вой и графической. Это обеспечивает лучшее запоминание логотипа. Одновре­менно идет визуальное (графический знак) и вербальное (название фирмы) восприятие информации.

Построение логотипа начинается с поиска базовой структурной схемы, выполняющей роль «каркаса» будущей формы. За основу взята совокупность простейших геометрических форм - квадратов. В дальнейшем эта схема (внутренняя структура, скелет знака) наполняется формой, которая придает логотипу индивидуальность и визуальную активность.

Абстрактные геометрические формы, составляющие схему-основу, были структу­рированы и выделены композиционно значимые составляющие элементы. Несколько элементов можно визуально совмещать, выделять отдельные фрагменты структуры как более активные, трансформировать часть изобра­жения. В результате модификации основы получился графический знак, который ассоциируется с четкими пропорциями мебели, с ее чертежами, конструкцией, напоминает вид чертежа сверху. За основу шрифтовой части знака взят рубленый (без за­сечек) шрифт. Характер создается в основном за счет ритма. Интересно смотрится применение кернинга или наложение букв. Близко расположенные элементы воспринимаются как единое целое.

Законченная композиция получилась простой т. е. целостной, однородной, лаконичной. Простота хорошего знака воспринимается не как исходное состояние, а как конечный результат, итог, когда отсечено все лишнее. Восприятие графической структуры знака не зависит от масштаба изображения. Знак хорошо смотрится и на визитной карточке, и на вывеске.

2. Стилеобразующий элемент используется для того, чтобы подчеркнуть фирменный стиль компании, усилить его графическое и цветовое воздействие на потребителя. Выбранные цвета – оранжевый, серый. Сочетание цветов из профессиональной цветовой гаммы. Оранжевый цвет придает теплоту и поднимает настроение, серый цвет является основным в профессиональной цветовой гамме. Серая гамма подчеркнуто нейтральна, она не бросается в глаза, серьезна, без всяких излишеств. Все эти качества делают ее идеальной базой для соседства с другими более яркими цветами. Ахроматическая палитра позволяет оранжевому цвету, стоящему рядом приобретать дополнительную яркость. Данная цветовая гамма была главным пожеланием заказчика.

3. Фирменный шрифт

Для набора текста, подзаголовков и заголовков используется гарнитура FavoritC. Это современный, простой и читабельный, подходящий шрифт.

Шрифт в логотипе компании четкий и хорошо заметный. Его округленность говорит о легкости, современности, оригинальности продукции – мебели компании.

4. Деловая документация

- Бланк делового письма

- Бланк заказа

- Конверт формата DL (евростандарт)

- Конверт формата DL с окошком

- Конверт формата С4

- Визитные карточки

- Папка для бумаг

- CD диск

- Дисконтные карты

5. Сувенирная продукция

- Сувенирные ручки и карандаш

- Ежедневник

- Сувенирные кружки

- Сувенирные часы

- Бумажный пакет

- Фирменная рулетка и зажигалка

- Фирменные футболки

- Бейдж для выставки и брелок

- Фирменный календарь

6. Наружная реклама

- Билборд

- Рекламный флаг

- Вывеска

- Автомобиль для перевозки мебели

Все инструменты фирменного стиля несут на себе логотип компании, его фирменные цвета.

Разработанный фирменный стиль продуман до мелочей. Он пронизывает все стороны деятельности компании, вплоть до машин, на которых осуществляется перевозка мебели.

Итак, в дипломной работе разработан фирменный стиль мебельной фирмы «АЙКОН». Фирменный стиль представлен в работе в виде брендбука, который является руководством по внедрению разработанного дизайна. В разработанном бренбуке содержатся абсолютно все компоненты компании, Кроме этого, он включает в себя нормы работы с потребителем продукции фирмы, стандарты, которых придерживается компания. Разработанный брендбук и его дальнейшее использование на практике означают уменьшение доли промоушна в продвижении товаров. Достигается это благодаря выделению товаров и услуг компании из ряда аналогичной продукции конкурентов.

Разработка фирменного стиля включила в себя создание логотипа, утверждение корпоративных цветов и шрифтов, которые в дальнейшем будут использоваться абсолютно во всем, имеющем отношение к фирме — будь то фирменный бланк для письменных сообщений, сувенирная продукция или представление фирменного стенда.

Итак, заключая данный раздел дипломной работы, отметим, что успех той или иной компании на рынке, ее стратегия и тактика во многом связаны с наличием фирменного стиля.

Плюсы фирменного стиля организации очевидны: клиенты больше доверяют компании, если видят, что ее сотрудники – не набранные с улицы люди, а солидный персонал, соблюдающий не только принятый дресс-код, но и имеющий определенный корпоративный патриотизм. Более того, разработка фирменного стиля компании – показатель ее определенного финансового и рыночного статуса. Это означает, что компания на рынке не первый год и даже, возможно, не первое пятилетие, и ее руководство задумывается о развитии фирменного стиля.

Если человека встречают по одежде, то компанию — по элементам фирменного стиля — вывескам, визиткам, бланкам и т.п. У компании может быть великолепная продукция, талантливейшие сотрудники, умопомрачительные предложения для партнеров, но если фирменный стиль компании безликий и не привлекающий внимания с первого взгляда, то это станет значительным препятствием на пути к общественному признанию бизнеса.

Т.к. логотип сопровождает весь фирменный стиль организации (визитки, календари, одежду рабочих фирмы и т.п.) он является первоосновой в процессе разработки фирменного стиля фирмы «Айкон».

Дата добавления: 2015-10-16