Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Общая характеристика функций специалиста по СО, его статус и круг решаемых задач.

Читайте также:
  1. Cравнительная характеристика витражных красок C.Kreul (Кройль) Германия, Maimeri (Маймери) Италия , Pebeo (Пэбео) Франция
  2. III. СТАТУС РЕДАКЦИИ, ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА, ИХ ПОЛНОМОЧИЯ
  3. III. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОДГОТОВКИ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ
  4. А) Об основных формах нарушения высших корковых функций при локальных поражениях мозга
  5. А.1 Общая часть
  6. Анализ экономического статуса
  7. Анатомо-морфологическая база высших психических функций

Главная цель PR—наведение мостов между компанией и общественностью, внутренней и внешней, преодоление недоверия и враждебности со стороны общественности, гармонизация этих отношений.

 

ПР является комплексной дисциплиной, широко использующей и интегрирующей данные многих социальных и гуманитарных наук, от специалистов ПР требуется немало умений и навыков. Профессиональному специалисту ПР нужно иметь навыки:

 

1. в области планирования: консультировать руководство по вопросам развития организации, по вопросам стратегии организации, процедур и акций реализации этой стратегии, путей информирования групп внутренней и внешней общественности о политике руководства организации.

 

2. в области управления: уметь координировать активность всех внешних учреждений, собирать информацию об организации, составлять и распределять бюджет на ПР.

 

3. в области рекламы: уметь выполнять работу по изучению общественного мнения, отношений и ожиданий общественности, готовить методические и информационные материалы для акционеров и т.д.

 

4. в области аналитической работы: исследовать тенденции, возможные последствия конфликтов и разногласий. Заранее предупреждать их.

 

5. в области производственных отношений: помогать подбирать и сохранять хороших служащих, налаживать отношения между руководством и рабочим персоналом и т.д.

 

6. в области экономических отношений: поддерживать связи с конкурентами, дилерами и дистрибьютерами, продвигать товары на рынок.

 

7. в области коммуникаций: знать, как общаться с помощью СМИ, использую рекламу, паблисити.

 

8. в области социальных отношений: заботиться о формировании благожелательных отношений между людьми, обеспечить социальную и техническую безопасность работников.

 

9. в политической жизни: реагировать на просьбы общественности вмешаться в дела местного самоуправления, образования и религиозных общин и т.д.

 

10. в области образования: работать с широкой общественностью с целью организации их появления на публике, подготовки выступлений для руководителей и т.д.

 

Задачи специалиста по PR

 

• Создание благоприятного общественного мнения и завоевание расположения целевых аудиторий, отдельных социальных групп, основанных на доверии. Это невозможно без обеспечения коммуникации компании с клиентами, органами власти, СМИ, сотрудниками фирмы.

 

• Формирование имиджа фирмы

 

• Формирование активных связей с представителями СМИ

 

• Изучение общественного мнения о компании и ее действиях, в том числе предполагаемых.

 

• Формирование общественного мнения. Это предполагает информирование общественности о целях, намерениях, перспективах фирмы.

 

• Профилактика возможных конфликтов с общественностью, борьба с нежелательными слухами о фирме.

 

• Организация представительской деятельности компании с проведением презентация, пресс-конференций, выставок и др.

 

• Формирование круга друзей и доброжелателей фирмы среди авторитетных, влиятельных людей, властных структур…

Можно выделить 4 группы функций PR:

Аналитико-прогностическая функция: выработка информационной политики, ее стратегии и тактики.

Организационно-технологическая функция—совокупные меры по проведению и организации активных акций, PR-кампаний, различного уровня деловых встреч, выставок, конференций…

Информационно-коммуникативная функция—подготовка, распространение информации при выполнении информационно-разъяснительной и рекламной работы, необходимой для партнеров общения и для поддержания социально-психологического климата внутри компании.

Консультативно-методологическая функция—консультации по организации и налаживанию отношений с общественностью. Разработка концептуальных моделей сотрудничества и социального партнерства, программ, акций и кампаний PR.

В наши дни ПР включает в себя следующие направления: общественное мнение, общественные отношения, правительственные отношения, жизнь общины, промышленные отношения, финансовые отношения, международные отношения, потребительские отношения, исследования и статистика, СМИ.

Существует и список сфер приложения знаний и умений специалиста в области ПР:

1. Консультирование на основе законов поведения человека.

2. Выявление возможных тенденций и предсказание их последствий.

3. Изучение общественного мнения.

4. Установление и поддержание двустороннего общения, основанного на правде и полной информированности.

5. Предотвращение конфликтов и недопонимания.

 

6. Содействие формированию взаимного уважения и социальной ответственности.

7. Гармонизация личных и общественных интересов.

8. Содействие формированию доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и потребителями.

9. Улучшение производственных отношений.

10. Привлечение квалифицированных работников и снижение текучести кадров.

9. Четыре основных этапа цикличного процесса «паблик рилейшнз»

исследование. Связан с выявлением проблем, с которыми сталкивается организация в определённый период существования, и возможностей, которые перед ней открываются. На этой стадии закладывается фундамент для всех последующих шагов в процессе решения поставленных задач. Гл.вопрос:«Что происходит?»;

-планирование и программирование. Инфо, собранная на 1этапе, используется для выработки стратегии и тактики деят-ти PR при реализации целей, стоящих перед организацией.Вопрос: «Исходя из того, что нам известно о сит, что именно необходимо предпринять, какие нужно произвести изменения, о чем необходимо сообщить?»;

-действия и коммуникацию. включает в себя реализацию программы действий и коммуникации для достижения поставленных целей и зад. вопросы: «Кто, как, когда и где должен осуществить конкретные действия и коммуникацию?»;

- оценку результатов. заключительная стадия процесса, включающая оценку подготовки, реализацию и эффективность выполнения программы. В зависимости от ответа на вопрос: «Как мы справились (справляемся) с решением проблем?», - программа может быть продолжена или завершена.


Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 306 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Многообразие определений СО. | Задачи и функции СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике. | Классификация PR-мероприятий для журналистов (media relations). | Этика и профессиональные стандарты в СО. | Виды исследований в СО. | Сайт как коммуникационная площадка. 19. Социальные сети как коммуникационная площадка. | Крупнейшие международные коммерческие PR-компании и сети PR-агентств. | Российские профессиональные издания в области СО. | Информирование общественности, формирование общественного мнения | Цели и задачи внутрикорпоративного PR. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.| Основные виды документов в СО.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)