Особенности формирования и развития регионального потребительского рынка

Региональный потребительский рынок

Общая характеристика регионального потребительского рынка

Он представляет собой территориальную систему социально-экономических отношений в сфере обмена, обеспечивающую удовлетворение потребностей населения.

Региональный потребительский рынок включает в себя три сегмента: рынок продовольственных товаров, рынок непродовольственных товаров, рынок потребительских услуг.

Существенная роль среди факторов, оказывающих влияние на региональный потребительский рынок, принадлежит социально-демографическим и географическим сдвигам в структуре населения, изменениям потребительских предпочтений, изменениям в уровне и структуре цен, формированию новых информационных технологий, появлению новых форм торгового оборудования, технологий производства и реализации товаров.

С целью максимального удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, а также рационализации затрат изготовителей на разработку программ производства и реализации товаров осуществляется сегментация рынка – это выделение относительно однородных групп потребителей с точки зрения их положительного отношения к производителям товаров. К основным критериям сегментации относятся:

• географический (величина региона, климатические условия, административное деление, удаленность от предприятий-производителей и т.п.);

• демографический (пол, возраст, размер и жизненный цикл семьи, количество детей и др.);

• социально-экономический (социальная и профессиональная принадлежность, уровень образования и доходов, национальность, религиозные убеждения и др.).

Все эти критерии рассматриваются во взаимосвязи и являются общими, объективными. Однако однородные с точки зрения этих критериев потребители могут быть дифференцированы по их поведению на рынке. К субъективным поведенческим критериям относятся:

• стиль жизни;

• личностные качества;

• мотивы и др.

Особенности формирования и развития регионального потребительского рынка

Преобразования в рыночном секторе привлекли внимание к аспектам регионального экономического развития всей хозяйственной системы и расширения теоретических исследований в данной области. В системе существующих проблем придания происходящим трансформациям характера завершенности важное место занимает функционирование территориальной системы рынков. Современная научная литература раскрывает множество концепций и теорий их формирования, однако в области региональных аспектов мало уделяется внимания проблемам организации и повышения эффективности развития отдельных локальных систем.

Участвуя в процессе производства, распределения, обмена и потребления, отдельные рыночные структуры поддерживают естественный ход воспроизводственного процесса в регионе, замыкающим звеном в котором выступает локальный потребительский рынок. Обеспечение первичных потребностей общества в жизненно

необходимых продуктах является приоритетной задачей любого государства и основой благополучия населения в регионе, в связи с чем и определяется необходимость комплексного подхода к проблемам его формирования и развития.

Потребительский сектор функционирует как одна из составляющих частей территориального рыночного хозяйства. Вместе с тем он оказывает активное воздействие на производственный процесс всего комплекса отраслей региона. Показатели его развития являются значимыми индикаторами экономического и социального благополучия общества в целом. В формировании потребительского рынка находят свое отражение жизненные проблемы и потребности населения региона. В связи с этим проблема исследования процессов его функционирования является весьма значимой и актуальной задачей в обеспечении устойчивого развития экономики региона и современного общества.

Необходимость рассмотрения потребительского сектора в современных условиях становится все более очевидной с формированием рыночных отношений. Поспешная приватизация, появление новых организационных структур, массовое насыщение рынка товарами привели к существенным изменениям в организации торговли и общественного питания, бытового обслуживания населения.

Проведенный анализ экономической литературы, посвященной проблемам функционирования рынка как экономической категории, показал, что в современных работах как отечественных, так и зарубежных авторов понятие «потребительский рынок» трактуется по-разному. Одни из них исходят из предположения, что это территориальная сфера товарного обращения, призванная обеспечить население товарами на основе развития товарно-денежных отношений при минимальных издержках обращения [8]. Другие рассматривают потребительский рынок как основную составляющую рыночной экономики, где часть ВНП, материализованная в виде произведенных бизнесом товаров и услуг, покупается или приобретается иным способом потребителями для личного потребления [7]. По мнению Ф. Котлера, исследуемый сектор представлен отдельными лицами и домохозяйствами, приобретающими товары и услуги для личного потребления, особое внимание при этом уделяя покупателю [1].Такое определение рынка является не полным и односторонним. Б. А. Райзберг рассматривает потребительский сектор, как взаимодействие продавцов и покупателей на основе актов купли-продажи [2], что на наш взгляд, не позволяет достаточно точно охарактеризовать его сущность и главное назначение.

Наиболее приемлемо определение М. А. Николаевой, которая под потребительским рынком понимает совокупность хозяйствующих субъектов, изготовителей, исполнителей, производящих и/или реализующих потребительские товары, а также индивидуальных потребителей, приобретающих эти товары для личного использования [3].

Приведенные определения отражают различные аспекты этой экономической категории, взаимодополняя друг друга и конкретизируя в зависимости от поставленных задач исследования.

Таким образом, оценивая мнения авторов, потребительский рынок можно рассматривать, как систему товарно-денежных и организационно-экономических отношений, формирующихся в процессе купли-продажи, для развития которых на данной территории имеются наиболее благоприятные природные и социально-экономические условия для ведения предпринимательской деятельности с целью удовлетворения конечных нужд и потребностей населения.

Одной из задач изучения теоретических аспектов формирования и развития потребительского рынка является оценка его структуры, роли и значения отдельных элементов. А. С. Новоселов исходит из предположения, что потребительский рынок включает в себя три укрупненных сегмента: рынки продовольственного и непродовольственного характера, рынок услуг, которые взаимодействуют между собой на основе взаимосвязанной системы сделок купли-продажи и обеспечивают потребности населения, способствуя эффективному функционированию экономики региона [4]. И. К. Беляевский включает рынок продуктов питания, рынок непродовольственного назначения и рынок массового питания [6]. Исходя из теоретических обоснований, можно сделать вывод, что в целом он рассматривается, как целостный механизм, обеспечивающий непрерывный процесс по удовлетворению потребностей населения на определенной территории в товарах и услугах. Однако учитывая масштабность и интенсивность развития региональной экономики, считаем необходимым рассматривать потребительский рынок, как составляющую из продовольственного и непродовольственного сектора. Обоснованием отделения потребительского рынка может служить выделение таких отличительных особенностей:

1. Сделки на рынке услуг заключаются на товар, который фактически не произведен, процесс производства, доставки и потребления происходит одновременно, а не последовательно, как в случае с физическими товарами.

2. Услуга не может быть накоплена, в резерве могут находиться лишь ресурсы для ее производства, в то время как потребительские товары могут.

3. Услуга не может быть отделена как от системы продавца, так и от системы покупателя и функционировать на рынке автономно, как другие товары. В результате этого на рынке услуг не существует торговых посредников и канала товародвижения, без чего не может функционировать и развиваться рынок продовольственной и непродовольственной продукции.

Приведенные особенности позволяют достаточно обоснованно рассматривать сферу услуг как самостоятельную систему, наделенную определенными функциями и назначением в региональной рыночной экономике региона.

Эффективность формирования потребительского сектора предполагает его развитие с учетом принципов.

Исследования показывают, что среди ученых нет однозначного мнения по их выделению и обоснованию. Более того, в литературе этому уделено недостаточно внимания, чтобы считать вопрос решенным. На основе изучения продовольственных и непродовольственных рынков зарубежных стран нами обоснованы принципы (рисунок 1) функционирования, свойственные развитым отечественным социально-экономическим условиям, дополненные такими характеристиками, как:

− инфраструктурность, создание условий, необходимых для эффективного ведения торговой деятельности (финансовое обеспечение, информационное, законодательное);

− многоканальность – свобода выбора каналов, форм и объемов потребительской продукции;

− функциональность – выражает динамическую взаимосвязь внутренних и внешних отношений, отражает цели комплексного развития потребительского рынка.

Рисунок 1 − Принципы функционирования потребительского рынка в регионе

На основе вышеприведенных принципов обеспечивается эффективное функционирование потребительского сектора в регионе.

В зависимости от назначения исследуемый рыночный сегмент можно классифицировать по различным признакам. На наш взгляд, существуют семь основных групп, объединенных по общему свойству (рисунок 2).

Рисунок 2 – Классификация признаков потребительского рынка

При классификации потребительского рынка можно выделить следующие признаки: по типу, товарной номенклатуре, форме организации, субъектному составу, географической границе, экономико-правовой характеристики. При классификации по типовой характеристике выделяют: активный, стагнирующий, коллапсирующий.

Активный рынок характеризуется большой емкостью со сбалансированным спросом и предложением, с тенденциями к росту и благоприятными равновесными ценами.

Стагнирующий рынок отличается маленьким количеством заключаемых сделок на протяжении большого периода, наличием несоответствия спроса и предложения, не заполненным портфелем заказов.

Коллапсирующий или сокращающийся определяется падением продаж товаров, несмотря на снижение цен, уменьшение числа сделок, предложение не находит спрос, растут товарные запасы.

По уровню организации различают организованный, охватывающий реализацию товаров через специализированную зарегистрированную торговую сеть всех форм собственности (магазины, стационарные мини-базары, торговые комплексы), и неорганизованный − на основе реализации товаров частными лицами в порядке свободной торговли на улицах и площадях [6].

По товарному признаку потребительский рынок подразделяется на продовольственный и непродовольственный сектор. Классификация по субъектному составу включает рынок продавца и покупателя.

Четвертой особенностью потребительского сектора является форма организации. Данный признак подразделяет его на частный, кооперативный и государственный. Под существованием в чистом виде понимается торговля только между частными фирмами и предприятиями. Для государственного и кооперативного типов наиболее характерны смешанные формы купли-продажи, под которыми понимается продажа и покупка товаров, осуществляемые между разными субъектами рынка (государством и частными фирмами, кооперативами и государством, а также частными фирмами и кооперативами). Только в редких случаях государственные и частные рынки существуют в чистом виде.

Экономико-правовая характеристика включает организацию деятельности на легальных рынках, т. е. функционирующие в соответствии с нормами законодательства; полулегальных и нелегальных, действующих с частичным или полным нарушением законодательства, заключающихся в обращении официально не учтенных товаров, не зарегистрированных торговых фирм.

Рисунок 3 – Особенности формирования регионального потребительского рынка

Для целей маркетингового исследования можно подразделить по демографическому признаку: по полу, национальному и возрастному составу, уровню достатка, по продуктовым границам: мучные изделия, кондитерские изделия, мясная продукция и т. д. Большинство ученых выделяют признак масштабности, в соответствии с которым разделяют оптовый и розничный сектора.

Однако, на наш взгляд, учитывая главную функцию потребительского рынка - доведение товара до конечного потребителя, считаем обоснованным рассматривать на основе процессов, происходящих посредством предприятий розничной торговли. В научной литературе под данным экономическим термином понимается деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их личного, а не производственного потребления, что является по содержанию основным назначением потребительского рынка. Оптовая торговля представляет форму организации товарного обращения, при которой ранее приобретенные на стороне товары перепродаются в целях переработки, дальнейшей продажи или для иного профессионального использования, что несопоставимо с определениями, приведенными различными авторами применительно к сущности и назначению потребительского сектора

Следующим признаком классификации рынка является территориальный, в процессе которого можно выделить: мировой, федеральный (межрегиональный), региональный, местный (на уровне районов и городов).

Не противоречит этой классификации и выделение в территориальной структуре потребительского сектора: зонального (государственного), национального рынка (местный, региональный, межрегиональный), межгосударственного (рынок стран дальнего и ближнего зарубежья) и мирового.

Рассмотренная классификация позволяет сформировать полное представление о потребительском рынке, как о сложной высокоорганизованной системе, состоящей из комплекса подсистем. Научный интерес представляет исследование одной из базовых составляющих этой системы – региональный рынок, особенности формирования которого приведены на рисунке 3.

Таким образом, раскрытие теоретических аспектов формирования потребительского рынка выявило, что, являясь сложной экономической категорией, он оказывает значительное влияние на социально-экономическое положение в регионе и занимает важное место в процессе воспроизводства.

Дата добавления: 2015-09-07