Читайте также:
|
|
Одним из основных преимуществ радио является то, что оно может с очень низкими издержками доставить сообщение точно отобранной аудитории. Следовательно, это одно из тех немногих средств информации, которые могут обеспечить глубокое проникновение на рынок, и высокую повторяемость сообщения. К примеру, KQEO-KMGA Albuquerque может передавать сообщение на 15% рынка Альбукерка с десятикратным повторением в течение суток за сумму менее чем $400 в день. Во-вторых, радио является очень гибким средством информации. Радиостанция весьма терпима к внесению изменений в последние минуты, к необычным форматам, мобильным переключениям, передаче сообщения одновременно по нескольким станциям и тому подобным вещам. Подобная способность привлекает к радио широкий спектр компаний и деловых предприятий. Мелкий производитель, местный страховой агент и супермаркет сети Kroger — все они могут воспользоваться радио. В-третьих, радио обеспечивает незамедлительность информации, поскольку оно постоянно сообщает последние новости, время и погоду. Аудитория активно слушает радио, так что и рекламная прослойка между объявлениями новостей получит свою долю внимания. Наконец, если рекламодатель вдохновляется фантазиями и мысленными образами, радио может проделать превосходную работу по созданию высокой степени интереса и сопричастности слушателей. В случае использования радио юмористическая тактика имеет тенденцию срабатывать наилучшим образом.
Краткий обзор основных понятий
Средства вещания (радио)
1. Существуют радиостанции AM и FM и четыре основных радиосети (в США).
2. Радиостанции продают свое эфирное время как время поездок, время на усмотрение станции и как время специальных возможностей.
3. Радиорынок США измеряется при помощи исследований компании Arbitron.
4. Радио предлагает превосходный охват местной территории с низкими издержками; это гибкое средство информации, которое обладает безотлагательностью и может создать высокую степень интереса и сопричастности.
5. Радио является пассивным средством информации, в случае некоторых товаров оно не может хорошо работать.
Радио имеет три основных недостатка. Во-первых, оно рассматривается как пассивное средство информации, поскольку оно обеспечивает только звук, и люди обычно слушают радио, когда занимаются каким-то другими делами (ведут автомобиль, едят или, скажем, готовят уроки). По сравнению с телевизионными сообщениями люди слабо припоминают сообщения услышанные по радио. Однако степень припоминания увеличивается, когда по радио передаются крайне интересные сообщения (например, новости, погода, любимая песня или выступает популярный ди-джей). Наконец, радио не годится для определенных товаров, которые трудно представить себе зрительно, или которые редко используются (к примеру, медицинские товары) или в случае, когда необходимо одновременно обратиться к национальной аудитории.
Наружные средства информации
Термин наружные средства включает уличные средства информации (уличные стенды и доски для объявлений) и средства информации на транспорте. Последнее относится ко всем средствам информации, которые несут в себе сообщение в тех случаях, когда само сообщение или потребитель находится в движении или передвигается.
Уличная реклама
По существу уличная реклама представляет собой самое старое средство информации, потому что она дальняя родственница вывески. Практически невозможно пойти куда-нибудь без того, чтобы не заметить уличную рекламу. Возможно, благодаря такой явной повсеместной распространенности уличная реклама остается средством информации, которое подвергается наибольшей критике со стороны общества за осквернение естественной природной красоты.
Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 296 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Информация к размышлению | | | Виды средств уличной рекламы |