Тема 3. Реклама Середньовіччя. Зародження реклами в Київській Русі

Тема 1. Історія реклами і зв'язків із громадськістю: основні поняття та принципи

Предмет, мета й завдання навчальної дисципліни «Історія реклами й зв'язків із громадськістю». Її зв’язок із іншими дисциплінами навчального плану.

Основні принципи вивчення дисципліни «Історія реклами й зв'язків із громадськістю».

Періодизація світової та вітчизняної історії реклами й зв'язків із громадськістю.

Тема 2. Первісна реклама Стародавнього світу

Соціально-економічні передумови зародження реклами в античному світі. Протореклама: сутність, основні прояви, носії та інструменти. Протореклама як єдине джерело усіх сучасних засобів маркетингових комунікацій.

Усні стимулюючі комунікації як засіб протореклами. Глашатай – перший тип професійного комунікаційного посередника. Неформальні вербальні комунікації як предтеча зв’язків із громадськістю.

Графіті та вивіски як первісні форми зовнішньої реклами. Давньоримські аlbumus – прототип зовнішньої реклами та реклами у ЗМІ. Клейма ремісників як передвісники елементів фірмового стилю.

Перші прояви політичної реклами та спонсорування електорату.

Подальша диференціація елементів протореклами, зародження нових типів стимулюючих соціальних комунікацій. Перші прояви зовнішнього регулювання протореклами.

Протореклама в Стародавньому світі на українських землях.

Тема 3. Реклама Середньовіччя. Зародження реклами в Київській Русі

Економічні, культурні та релігійні передумови розвитку комерційних комунікацій в епоху Раннього Середньовіччя (V-Х ст.). Відсутність вибору на ринку, релігії та політиці як причина регресу в усіх сферах суспільно-економічного життя тих часів.

Соціально-економічна ситуація в західноєвропейських країнах за часів Високого (класичного) Середньовіччя (Х-ХІІІ ст.). Панування цехової організації виробництва та його основні наслідки для розвитку комерційних комунікацій. Монополія цехів та закріплені в статутах перешкоди у внутрішньоцеховій конкуренції. Перші цехові корпоративні акції. Цехові емблеми, клейма, товарні знаки як елементи фірмового стилю, що формується.

Розвиток інституту глашатаїв як професійних комунікативних посередників. Їх права та обов’язки згідно вимог цехових статутів. Герольди як тип глашатаїв, що були на службі представників влади. Розвиток геральдики – мистецтва та системи використовуваних ідентифікаційних символів окремих феодальних родів, міст та держав.

Вивіски, стилізовані знаки та фірмові найменування як інструменти комерційних комунікацій у Середні віки. Розвиток ярмарків у Західній Європі в ХІ-ХІV ст. Найбільші ярмарки тих часів (Шампанська, Сент-Джайлська, Лейпцигська, Міланська, Дрезденська та ін.). Ярмарки як осередок розвитку комерційних комунікацій.

Зміни в економічній, соціальній та політичній сфері західноєвропейських держав у період Пізнього Середньовіччя (ХІV-ХVІ ст.). Винахід книгодрукарства І. Гутенбергом та Великі географічні відкриття – потужні чинники розвитку суспільства.

Розвиток друкарства. «Летучі листки» та протогазети як передвісники друкованих ЗМІ.

Перша друкована рекламна об’ява У. Кекстона. Каталоги та прейскуранти – носії друкованої реклами. Перші друковані рекламні плакати.

Перші акти державного регулювання рекламної діяльності.

Конфесійна (релігійна) реклама, що існувала в Західній Європі.

Розвиток передвісників ЗГ у Середні віки.

Протореклама в Київській Русі в Х-ХІV ст. Розвиток усної комерційної комунікації: глашатаї та зазивальники. Символічні композиції над лавками торгівців та майстернями ремісників – передвісники вивісок. Мітки та клейма торговців та ремісників як елементи фірмового стилю. Ярмарки в Київській Русі.

Дата добавления: 2015-09-06