Использование низкочастотных ключевых слов

Как мы упоминали в главе 5, поисковые термины малого объема в сумме составляют 70 % всего поискового трафика, а более очевидные термины большого объема составляют всего 30 % общего поискового трафика.

Например, если вы выполните поиск сайтов по словам new york pizza и new york pizza delivery, то будете удивлены, когда увидите, что сотни одиночных операций поиска (по таким терминам, как pizza delivery on the corner of 57th & 7th или Manhattan’s tastiest Italian-style sausage pizza) в течение дня в сумме дают гораздо больше трафика, чем использованные вами популярные фразы. Эта концепция называется "длинным хвостом поиска”.

Целевое использование длинного хвоста – это еще один аспект оптимизации, в котором сочетаются наука и искусство. По рис. 6.21 видно, что, вероятно, вы не станете реализовывать целые web-страницы для pizza dough, pizza with white anchovies или croatian pizza.

Рис. 6.21. Пример длинного хвоста кривой поиска

Нахождение способов поиска захвата низкочастотных ключевых слов длинного хвоста – это сложная тема. Предположим, что у вас есть страничка для заказа пиццы в New York City, причем на этой странице есть хорошее название и заголовок Н1 (например, New York City Pizza: Order Here), а также номер телефона и форма для заказа пиццы (и больше никакого другого контента). Если это все, что у вас есть, то ваша страница недостаточно эффективно конкурирует за рейтинги по низкочастотным поисковым терминам. Чтобы исправить ситуацию, вам нужно написать дополнительный контент для этой страницы. В идеале должен быть такой контент, который рассказывает о популярных в New York City типах пиццы, используемых ингредиентах и прочих вещах (которые могут привлечь поисковый трафик длинного хвоста).

Если у вас есть страничка для пиццы в San Jose, то картина становится сложнее. Вы не захотите, чтобы контент странички для San Jose был таким же, как на страничке для New York City. Это приведет к возможным проблемам дублирования контента (как мы покажем далее в разд. "Проблемы дублированного контента") или к проблеме каннибализации ключевых слов (которую мы уже обсуждали в этой главе).

Чтобы максимизировать ваш успех, найдите способ генерирования разного контента для этих двух страниц. В идеале он должен быть приспособлен к специфичным потребностям той аудитории, которая попадает на эти страницы. Возможно, что предпочтения людей по части пиццы в городе San Jose отличаются от предпочтений города New York City. Конечно, географическая информация будет в этих двух местах отличаться, поэтому хорошей идеей может быть включение в эти страницы указаний о том, как к вам проехать.

Если же у вас есть пиццерии в 100 городах, то задача может стать очень сложной. Ключ к ее решению таков: вы должны хранить верность разнообразным потребностям ваших пользователей, а также использовать ваши знания поисковых движков и поведения пользователей (чтобы получить трафик из длинного хвоста).

Дата добавления: 2015-10-13