Выбор правильного URL

Поисковые движки придают определенный вес ключевым словам в ваших URL. Однако будьте осторожны. Поисковые движки могут интерпретировать длинные URL с многочисленными дефисами (например, Buy-this-awesomeproductnow.html) как признак спама. Приведем некоторые указания по выбору оптимальных URL для страниц вашего сайта.

• Описывайте ваш контент.

Очевидный URL – это отличный URL. Если пользователь смотрит в строку Address (или на вставленную туда ссылку) и легко догадывается о содержимом этой страницы еще до того, как на нее попадает, то вы свою работу выполнили. Такие URL вставляют, посылают друг другу по электронной почте, записывают и их даже распознают поисковые движки.

• Стремитесь быть краткими.

Краткость – это достоинство. Чем короче URL, тем легче его скопировать и вставить, продиктовать по телефону, записать на визитке или использовать сотнями других нетрадиционных способов (которые повышают удобство использования и брендинг).

• Используйте статические указатели.

Поисковые движки обрабатывают статические URL иначе, чем динамические. Пользователи тоже не любят такие URL, в которых множество знаков? & и =. Их труднее читать и понимать.

• Описания лучше, чем цифры.

Если вы собираетесь использовать 114/cat223/, то вместо этого лучше применить /brand/adidas/. Даже если описатель не является ключевым словом и не особенно информативен для непосвященного пользователя, все равно гораздо лучше использовать слова (по возможности). Даже если это не даст вам ничего, члены вашей команды поблагодарят вас за то, что вы значительно облегчили им выявление проблем при разработке и тестировании.

• Ключевые слова никогда не вредят.

Если вы знаете, что применяете на вашем сайте большое количество конкурентных ключевых фраз (для получения поискового трафика), то вам нужно использовать каждую возможность. Ключевые слова, несомненно, являются одним из элементов этой стратегии, поэтому возьмите в отделе маркетинга их список, сопоставьте его с соответствующими страницами и принимайтесь за работу. Для динамически создаваемых системой CMS страниц используйте опцию включения ключевых слов в URL.

• Поддомен не всегда является универсальным средством.

Во-первых, никогда не используйте множественные поддомены (например, Siteexplorer.search.yahoo.com) – они слишком сложные и длинные. Во-вторых, помните, что поддомены могут обрабатываться независимо от первичного домена, когда дело доходит до передачи ссылок и доверия. В большинстве случаев (когда используется всего несколько поддоменов и между ними есть хорошие взаимные ссылки) это не повредит, но не забывайте и о недостатках. Подробнее об этом, а также о случаях использования поддоменов вы можете прочитать ранее в разд. "Корневые домены, поддомены и микросайты" этой главы.

• Меньше каталогов.

URL не должен содержать ненужных каталогов (и вообще лишних слов или символов). Они ничего не добавляют в смысле впечатления пользователя от вашего сайта и могут только запутать его.

• Разделять лучше всего дефисами.

При создании URL с несколькими словами (в виде фразы) лучше всего использовать для разделения терминов дефисы (например, /brands/dolce-and-gabbana/), но можно применять также и знак плюс (+).

• Придерживайтесь соглашений.

Если на всем вашем сайте используется единый формат, не выделяйте ни один из разделов сайта. Придерживайтесь установившейся структуры ваших URL, чтобы пользователи (и будущие разработчики сайта) имели четкое представление об организации контента по каталогам и страницам. Все это применимо также и к тем сайтам, которые совместно используют платформы, бренды и т. д.

• Не используйте чувствительность к регистру.

Поскольку URL может содержать символы как в верхнем, так и в нижнем регистрах, то никогда (никогда!) не используйте в вашей структуре буквы верхнего регистра. Web-серверы на базе UNIX/Linux чувствительны к регистру, поэтому http://www.domain.com/Products/widgets/ формально отличается отhttp://www.domain.com/products/widgets/. Для серверов IIS компании Microsoft это не так, но существует множество web-серверов Apache. Кроме того, это путает пользователей (и пауков поисковых движков тоже). Если у вас есть такие версии URL, сделайте для них 301-й редирект на версии из одних только букв нижнего регистра. Если у вас есть большое количество трафика от ручного ввода, то вам следует рассмотреть возможность использования правила с 301-м редиректом для перенаправления любых строк с неправильно набранным регистром на соответствующие им правильные страницы.

• Не приписывайте излишних данных.

Нет смысла иметь такой URL, удаление символов из которого приводит к тому же самому контенту. Вы можете быть уверены, что люди в Интернете быстро сообразят это, начнут делать на вас ссылки разными способами, будут путаться сами и путать своих читателей, возникнут проблемы дублированного контента.

Дата добавления: 2015-10-13