Целевое использование ключевых слов

Поисковые движки сталкиваются с трудной задачей: по нескольким словам запроса (а иногда вообще по одному слову) они должны выдать список релевантных результатов, упорядочить их по показателям важности и надеяться на то, что пользователь будет удовлетворен. Как создатель web-сайта и издатель web-контента, вы можете серьезно упростить для поисковых движков этот процесс и, в свою очередь, получить выгоду от огромного трафика, который они посылают. Для этого вы должны использовать разыскиваемые пользователем термины на самых заметных местах ваших страниц.

Такой прием в течение долгого времени был основной составляющей поисковой оптимизации и, несмотря на то, что другие показатели (такие, как ссылки) приобрели большую ценность для поисковых рейтингов, использование ключевых слов по-прежнему является основой нацеливания поискового трафика.

Первый шаг процесса целевого использования ключевых слов – это выявление популярных терминов и фраз, которые регулярно применяются пользователями для поиска контента, товаров и услуг (предлагаемых вашим сайтом). Этот процесс является сплавом науки и искусства, но он неизменно начинается со списка ключевых слов (подробности см. в главе 5).

Когда у вас появится этот список, то нужно будет включить эти слова в ваши страницы. В начальный период развития оптимизации этими ключевыми словами последовательно "фаршировали" каждый HTML-тег. В настоящее время релевантность ключевых слов в гораздо большей степени ориентирована на удобство пользования страницей с точки зрения человека.

Поскольку ссылки и прочие факторы составляют значительную часть алгоритмов поисковых движков, то теперь движки не ставят в рейтингах страницу с 61 упоминанием слов free credit report выше страницы с 60 такими упоминаниями. На самом деле, "фаршировка" ключевыми словами (как это называется в мире оптимизации) может привести к падению ваших страниц в рейтингах (из-за накладываемых поисковыми движками штрафов). Движки не любят, когда с ними жульничают, они считают фаршировку ключевыми словами нечестной тактикой. На рис. 6.18 показан пример страницы с правильным целевым использованием ключевых слов.

Рис. 6.18. Теги title и heading – мощное средство оптимизации

Ключевые слова используются в заголовках и контенте, чтобы при их появлении в результатах поиска привлечь пользователей (и получить клики), а также увеличить релевантность для повышения рейтингов.

Для создания дружественного к поиску сайта необходимо, чтобы ключевые слова, применяемые пользователями для поиска контента, располагались на видных местах. Рассмотрим некоторые из наиболее заметных мест, где издатель может разместить эти ключевые слова.

Дата добавления: 2015-10-13