Метатеги описания

Метаописания используются в следующих целях:

• чтобы дать точное и краткое описание контента страницы;

• чтобы служить кратким текстовым "анонсом" ваших страниц в результатах поиска;

• чтобы показать ключевые слова не для ранжирования, а для указания содержимого страницы для пользователей.

Хорошие метаописания (подобно хорошим рекламным объявлениям) может быть написать непросто, но для нацеленных на ключевые слова страниц (особенно в конкурентных результатах поиска) они являются важнейшей составляющей частью привлечения трафика из поисковых движков на ваши страницы. Их важность гораздо выше для тех поисковых терминов, где намерение пользователя неясно (либо пользователи имеют различную мотивацию).

Вот семь хороших правил для метаописаний.

• Говорите правду.

Всегда честно описывайте свой контент. Если он не настолько привлекателен, как вам бы того хотелось, добавьте ему остроты; не заманивайте и не "заводите" пользователей, иначе у них будут плохие ассоциации с вашим брендом.

• Будьте лаконичны.

Учитывайте ограничения по количеству символов. В настоящее время Google показывает до 160 символов, Yahoo! – до 165 символов, а Bing – до 200 с лишним (в некоторых случаях до 300). Придерживайтесь самого меньшего количества (как в Google) и следите за тем, чтобы эти описания не превышали 160 символов (включая пробелы).

• Создавайте описание рекламного уровня.

Пишите как можно ярче, но сохраняйте описательность, поскольку хорошее метаописание подобно хорошему рекламному объявлению – оно убедительно и информативно.

• Тестируйте, очищайте, промывайте и повторяйте.

Подобно рекламным объявлениям, вы можете протестировать метаописания результатами поиска, но при этом нужно быть внимательными. Вам нужно будет купить рекламу с оплатой за клики, чтобы узнать, какой тираж показов имели критические ключевые слова за определенный промежуток времени. Затем вы сможете использовать аналитику, чтобы увидеть, сколько кликов получено по этим ключевым словам, а также вычислить свой показатель кликабельности.

• Анализируйте психологию.

В отличие от рекламного объявления, мотивация для клика в результатах естественного поиска часто существенно отличается от той, которая имеется у пользователей, кликающих по платным результатам. Кликающие по платным рекламным объявлениям пользователи могут быть очень конкретно сосредоточены на покупке, а пользователи, кликающие по естественным результатам поиска, могут быть больше заинтересованы в изучении товара (или вашей компании). Не рассчитывайте, что удачный текст платного рекламного объявления будет хорошим метаописанием (или наоборот).

• Включайте релевантные ключевые слова.

Исключительно важно иметь в метатеге описания ваши ключевые слова. Выделение их жирным шрифтом в поисковых движках может существенно изменить видимость и показатель кликабельности. Кроме того, если поисковый термин пользователя отсутствует в метаописании, то уменьшается вероятность использования метаописания в качестве описания в страницах SERP.

• Не применяйте метаописания везде.

Метаописание нужно писать не всегда. Здравый смысл подсказывает, что лучше самому написать хорошее метаописание (чтобы максимизировать вероятность его показа в SERP), чем позволить поисковому движку создать такое описание из контента вашей страницы. Однако это не всегда верно. Если страница нацелена на один, два или три термина, часто используемых в поиске, то создавайте метаописание для тех пользователей, которые делают такой поиск.

Однако если вы нацелены (при помощи сотен статей или записей в блогах, а также при помощи огромного каталога товаров) на трафик длинного хвоста, то иногда лучше дать поисковым движкам самим извлечь релевантный текст. Причина проста: поисковые движки всегда показывают ключевые слова, которые искал пользователь (и окружающие их фразы). Если вы навяжете метаописание, то можете снизить ту релевантность, которую определят движки. В некоторых случаях они все равно возьмут верх над вашим метаописанием, но поскольку вы не можете надеяться на такое их поведение, то лучше будет не применять метаописания (а для больших сайтов это может сэкономить сотни и тысячи человеко-часов).

Теги заголовков (Н1, Н2 и Н3)

Теги заголовков (Н1, Н2, Н3 и т. д.) языка HTML предназначены для обозначения иерархии заголовков документа. Таким образом, тег Н1 можно считать заголовком страницы в целом, теги Н2 будут служить подзаголовками, а Н3 – заголовками третьего уровня (и т. д.). Поисковые движки демонстрируют некоторое предпочтение для ключевых слов, появляющихся в тегах заголовков, особенно в теге Н1 (который и является из них самым важным).

В некоторых случаях вы можете использовать тег title страницы (содержащий важные ключевые слова) в качестве тега Н1. Однако если тег title длинный, то возможно вы захотите использовать более короткий тег заголовка (с применением самых важных ключевых слов из тега title). Когда пользователь кликает по результату поиска, усиливая только что введенный им поисковый термин выбором заметного заголовка, то это означает, что он попал именно на нужную страницу (с нужным контентом).

Многие издатели полагают, что силу тега Н1 увеличивает размер шрифта, которым он отображается. По большей части стиль тегов заголовков не учитывается в том весе, который имеет для оптимизации тег заголовка. Вы можете придать тегу любой желаемый вами стиль (как показано на рис. 6.19), при условии, что не будете впадать в крайности (например, не сделаете его слишком маленьким для чтения).

Рис. 6.19. Заголовки, выполненные в едином стиле с сайтом

Дата добавления: 2015-10-13