Примечание. Помните, что это чисто гипотетический пример и он, безусловно

Помните, что это чисто гипотетический пример и он, безусловно, статистически не точен. Целью здесь была демонстрация разных шаблонов поисковых терминов, чтобы помочь в определении самых лучших групп ключевых слов из длинного хвоста.

Стратегии контента для целевого использования "длинного хвоста"

Одним из наиболее сложных аспектов получения трафика из длинного хвоста поиска является создание релевантного целевого контента. Как мы уже обсуждали в главе 2, поисковые движки используют лексический анализ (чтобы определить, о чем данная web-страница). В результате ваши шансы показа для фразы из длинного хвоста значительно увеличатся в том случае, если у вас на странице будет эта фраза из длинного хвоста (или, по крайней мере, все слова из этой фразы). Давайте посмотрим, почему это может быть не очень просто. Посмотрим, какие фразы Wordtracker возвращает по словам canon digital camera (рис. 5.36).

Рис. 5.36. Образец данных из длинного хвоста

Уже в одиннадцатой ключевой фразе (canon digital camera solution disk) вы видите проблему. Если вы продаете цифровые камеры Canon, то, вероятно, не станете включать такую ключевую фразу в вашу страницу.

Наилучший подход – использовать те методики изучения длинного хвоста, которые были описаны в этой главе, и выявлять основные шаблоны (или основные слова, которые появляются в длинном хвосте), а затем встраивать эти слова в вашу страницу. Не переусердствуйте, чтобы ваши страницы не стали смотреться глупо.

Убедитесь в том, что вы производите качественный контент. С точки зрения длинного хвоста, чем больше текста, тем лучше, поскольку при этом получается больше возможностей для совпадения со словами длинного хвоста, но есть и определенные пределы. Не размещайте на своем сайте статью из 1 000 слов, если в ней нет смысла для ваших пользователей.

Генерируемые пользователями стратегии контента для "длинного хвоста"

Генерируемый пользователями контент (user-generated content, UGC) – это отличный способ получения большого количества контента, который поможет привлечению трафика длинного хвоста. Популярными средствами для этого являются форумы, обзоры, комментарии в блогах. Когда пользователи поставляют контент, они делают непростую работу по написанию текста, нужного вам для использования длинного хвоста.

Однако в UGC есть некоторые недостатки. Вам нужно модернизировать его, чтобы на ваш сайт не попал нежелательный материал. Даже если в создании контента участвуют члены вашего сообщества, вам все равно нужно будет управлять ими.

Кроме того, вам необходимо иметь некую стратегию, чтобы запустить этот процесс. Если это форум, то нужно накопить некоторую критическую массу пользователей (чтобы создать настоящее сообщество). Если вы не накопите такой критической массы, то большое количество размещенных у вас сообщений будет спамом (в той или иной форме). Чтобы UGC заработал, вам нужно, как минимум, одно из следующего:

• значительный трафик у вашего сайта. Насколько он должен быть значительным, зависит от того, насколько вертикально ориентировано ваше сообщество. Темы узкой направленности могут существовать и при меньшем количестве пользователей;

• создать много шума (чтобы генерировать трафик сайта);

• убедительный контент.

Если вы сможете это обеспечить, то дадите жизнь машине, которая создает контент длинного хвоста постоянно и с относительно невысокими затратами.

Дата добавления: 2015-10-13