Выявление релевантных ключевых слов

Для выявления релевантных ключевых слов высокого качества задайте себе следующие вопросы.

• Насколько релевантным является термин/фраза для контента, услуг, товаров и информации вашего сайта?

Высоко релевантные термины будут конвертироваться лучше, чем второстепенные для вашего контента термины.

• Если посетитель (который делает поиск по данному термину) щелкнет по вашему результату в страницах SERP, то какова вероятность того, что он выполнит на вашем сайте желаемое действие (сделает покупку, оформит подписку на информационный бюллетень и т. д.), создаст ссылку на ваш сайт или повлияет на других (чтобы они посетили ваш сайт)?

Использовать ключевые слова, которые обозначают предстоящие действия (например, buy cranium board game, best prices for honda civic), – это отличная идея, поскольку пользователи, производящие поиск по этим терминам, с большей вероятностью выполнят на вашем сайте соответствующее действие, чем те, которые делают поиск по таким терминам, как honda civic или cranium board game. Ваши показатели кликабельности и конвертации будут выше, если будете использовать такие ключевые слова, в которых обозначено намерение.

• Сколько людей, делающих поиск по этому термину, придут на ваш сайт и уйдут с него неудовлетворенными?

Обратите внимание на контент вашего сайта и сравните его с тем, что предлагают другие сайты, находящиеся в верхних результатах поиска. Возможно, эти сайты делают или предлагают нечто такое, о чем вы даже не думали? Нет ли у вас ощущения, что эти сайты создают у пользователей более положительное впечатление? Если это так, то посмотрите, чему вы можете научиться у этих сайтов и по возможности скопируйте на свой.

Вы можете также использовать аналитическую программу и проверить, какие из ваших страниц имеют самый высокий процент оборвавшихся запросов. Подумайте, что вы можете изменить на этих страницах для улучшения впечатления и повышения уровня удовольствия пользователя от посещения вашего сайта.

Важно разбить ваши ключевые слова по высокой и низкой релевантности. Обычно ключевые слова с высокой релевантностью будут более полезными для сайта, поскольку они лучше других представляют ваш сайт в целом. Если при оценке релевантности ключевого слова на предыдущие вопросы вы ответили "да", то вы нашли высоко релевантный термин и вам следует его использовать.

Ключевые слова с более низкой релевантностью (чем у тех, которые приводят к конвертации) также могут быть отличными терминами. Ключевое слово может быть релевантно контенту вашего сайта, но иметь низкую релевантность вашей бизнес-модели. И если вы используете такое ключевое слово, то когда пользователь щелкает по вашему сайту и находит ценный контент, он с большей вероятностью вернется на ваш сайт, запомнит ваш бренд, а также, возможно, сделает ссылку на ваш сайт или предложит его своему другу. Ключевые слова с низкой релевантностью представляют собой большие возможности для повышения брендинга вашего сайта. Такая ценность в плане брендинга может дать повторные визиты этих пользователей, причем они уже будут более готовыми к конвертации.

Дата добавления: 2015-10-13