Что дает Traffic Estimator

Внутри инструмента AdWords имеется инструмент под названием Traffic Estimator (рис. 5.11), позволяющий получать оценки трафика для разных ключевых слов (т. е. потенциальной кликабельности, которая может быть получена для вашего сайта вместо простого количества впечатлений, предоставляемых такими инструментами, как AdWords Keyword Tool).

Рис. 5.11. Инструмент Traffic Estimator компании Google

Несмотря на то, что этот инструмент встроен в AdWords, он может дать бесценную информацию относительно имеющихся в Google данных по трафику (что может быть полезно для оптимизации естественного поиска). Вы можете увидеть этот инструмент по адресу https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox.

Когда вы вводите в инструменте Traffic Estimator одно или несколько ключевых слов, то этот инструмент возвращает оценки объема поиска по каждому термину, их среднюю стоимость за клик, положение их платных объявлений, количество кликов в день и стоимость за день. Информация по стоимости может дать дополнительное представление о том, насколько конкурентно данное ключевое слово в естественном поиске.

Инструмент Traffic Estimator находится в разделе Tools инструмента AdWords. Введите ваше ключевое слово в имеющееся там поле (одно слово, если вы хотите увидеть данные только для этого ключевого слова; несколько слов, если хотите увидеть их сравнение).

Вы можете вводить ключевое слово со следующими условиями:

• Broad math (Расширенное совпадение).

Ввод ключевого слова без всяких параметров означает, что оно будет сравниваться расширенным образом. Если вы купите рекламное объявление для этого ключевого слова, то оно будет появляться в результатах поиска в тех случаях, когда в поиске используется любое из слов вашей ключевой фразы. Например, ваше рекламное объявление по поисковой оптимизации (search engine optimization) будет появляться в результатах поиска по search for train engine optimization (поиск оптимизации движков поездов).

• Exact math (Точное совпадение).

Квадратные скобки вокруг вашего ключевого слова (например, [search engine optimization]) означают, что рекламное объявление будет показываться только тогда, когда пользователь введет точную ключевую фразу.

• Phrase math (Совпадение фразы).

Добавление кавычек вокруг ключевого слова (например, "search engine optimization") означает, что рекламное объявление будет показываться, когда пользователь введет фразу, содержащую ваше ключевое слово. Например, ваше объявление будет показываться для поиска по словам "how to do search engine optimization".

• Negative math (Негативное совпадение).

Использование знака минуса c нежелательным ключевым словом (например, – spam) перед вашим ключевым словом означает, что данный термин неприменим к вашим услугам, поэтому ваше рекламное объявление в таком случае не будет показываться для соответствующего поиска (например, для "search engine optimization spam").

При использовании Traffic Estimator лучше всего вводить ваши ключевые слова для проверки на точное совпадение.

После ввода ключевых слов вы можете оставить поле Daily Budget пустым. Выберите валюту, а затем ваш целевой язык и местоположение. Для нацеленных на США компаний выберите значение по умолчанию Countries and territories и введите United States (рис. 5.12).

Рис. 5.12. Экран настройки Traffic Estimator

Когда вы щелкнете Continue, то увидите информацию по каждому введенному вами ключевому слову (рис. 5.13). Для изучения ключевых слов полезны данные столбцов Estimated Clicks/Day и Estimated Cost/Day. Вы можете сравнить оценку кликов для каждого ключевого слова, чтобы увидеть, какой термин имеет большую вероятность поиска и по какому чаще щелкают.

Рис. 5.13. Выходные данные Traffic Estimator

Дата добавления: 2015-10-13