Используем оптимизацию целевых страниц

Оптимизация целевых страниц (иногда называемая также оптимизацией конвертации) – это работа по активному тестированию разных вариантов web-страницы (или web-сайта), имеющая цель определить, какая из них работает лучше всех. Обычно это делается как часть работы по улучшению показателя конвертации сайта.

Самая простая форма такого теста называется тестом А/В. Для такого теста нужно создать две разные версии одной страницы, а затем случайным образом выбрать версию для показа новому посетителю сайта (старые посетители получают ту версию, которую они видели при последнем своем посещении). Затем вы должны измерить поведение посетителей двух разных версий, чтобы увидеть, какая группа посетителей делает конвертации. Чтобы сделать вывод, вы должны дождаться сбора статистически значимого количества данных. После получения этих данных вы сможете проанализировать их и принять решение о проведении дополнительных тестов (либо просто выбрать победителя и двигаться дальше).

Многовариантное тестирование несколько сложнее, поскольку для него нужно больше двух версий. Кроме того, вы можете смешивать несколько версий. Например, можете попробовать два разных логотипа, два разных призыва к действию, три разных заголовка страницы, две разных цветовых схемы и т. д. При многовариантном тестировании вашему посетителю может демонстрироваться любая комбинация этих элементов. Понятно, что для принятия решения нужно больше данных (посещений и действий), чем для простого тестирования А/В.

Оптимизация целевых страниц может помочь определить ценность ключевого слова, поскольку одним из тестируемых вами элементов может быть влияние на конвертацию вариантов ключевой фразы (в заголовке страницы, в заголовках на странице, а также в прочих стратегически важных местах страницы). В одном из вариантов теста может использоваться одна ключевая фраза, а в другом другая.

Затем вы сможете увидеть, какое ключевое слово дает самые лучшие результаты. Эти данные могут дать вам интересный показатель ценности ключевого слова, его способности помогать вам конвертировать ваших посетителей. Однако оптимизация целевых страниц – это не то, что можно использовать для выполнения тестирования оптимизации (чтобы увидеть, какая версия страницы имеет более высокий рейтинг), поскольку при выполнении тестов по оптимизации могут пройти недели и месяцы до того момента, когда вы сможете увидеть их результаты.

Дата добавления: 2015-10-13