Тенденции, сезонность и сезонные отклонения спроса на ключевые слова

Одна из тонкостей изучения ключевых слов (и любой полноценной стратегии оптимизации) состоит в том, что использование ключевых слов существенно меняется с течением времени. Например, праздники неизбежно ведут к всплескам связанных с ними ключевых слов. Примерами могут служить операции поиска по таким словам, как: Halloween costumes, gift ideas for Christmas или Valentine’s candy.

Если вы хотите написать связанный с праздником контент, то важно, чтобы ваш сайт был виден в SERP по этим запросам поиска до периода закупок данного праздника (чтобы получить оптимальное количество трафика для этих терминов). А поскольку для ранжирования ваших страниц поисковым движкам требуется много времени, то вам нужно готовиться заранее. Для дальнейшего исследования этого вопроса давайте изучим данные Google Trends за период в 12 месяцев для поискового термина halloween costume ideas (рис. 5.37).

Рис. 5.37. Пример данных с высокой сезонностью из Google Trends

Как видите, поиск начинает набирать силу к концу августа и продолжается осенью. И если вы делаете оптимизацию для связанных с термином Halloween вещей, то вам нужно иметь соответствующий контент и ссылки к началу лета, чтобы поисковые движки могли найти и проиндексировать ваш контент, а вы стали лучше видны пользователям (когда они начнут делать поиск). Долговременная оптимизация учитывает это как часть общей стратегии сайта. Поиск постоянно растет до конца сентября.

Вы можете посмотреть и другие примеры. Поиск по Дню святого Валентина начинается в середине декабря. Аналогичный шаблон обнаруживается и для Рождества.

На рис. 5.38 показан пример для christmas gift ideas.

Рис. 5.38. Еще один сезонный пример из Google Trends

В каждом случае поиск начинает нарастать примерно за два или три месяца до праздника, поэтому важно понять это и, начиная создавать контент, применять эти ключевые слова заблаговременно (чтобы они могли проиндексироваться до того, как поиск начнет набирать обороты).

KeywordDiscovery (http://www.keyworddiscovery.com) также отображает тенденции поиска, так что если у вас есть их учетная запись, то можете проанализировать эти диаграммы для подготовки праздничной компании (рис. 5.39).

Рис. 5.39. Пример сезонных данных из KeywordDiscovery

Здесь вы видите, когда люди начинают искать костюмы для Halloween и когда эта активность спадает. Если вы посмотрите ниже, то увидите получающие запросы поисковые движки и страны, из которых приходят эти запросы (рис. 5.40).

Рис. 5.40. Данные по ключевым словам с разбивкой по поисковым движкам

Не гадайте о времени, с которого магазины начинают запасать сладости для Halloween. Проведите исследование и определите тенденции прошлого года (чтобы в этом году вы были готовы). Если вы проведете подготовительную работу достаточно рано, то будете готовы, а ваши конкуренты будут в самую последнюю минуту (за три недели до праздника) собирать ссылки.

И не убирайте вашу страницу для Halloween (или другого праздника) сразу же после праздника. Поскольку вы усердно поработали для получения рейтингов по вашим сезонным терминам поиска, то должны получить отдачу и в следующем году. Очень многие сайты удаляют или архивируют эти сезонные страницы по окончании сезона, после чего им приходится в следующем году все начинать заново.

Лучше оставить эту страницу на месте (до того момента, как будет создана ее новая версия) и использовать тот же самый URL (а старый контент заархивировать на другой URL). Оставив страницу на старом месте, вы облегчите свою задачу в следующем году.

Заключение

Изучение ключевых слов – это сложная и требующая временных затрат тема, но отдача от нее высока. Когда вы узнаете, где находится основной объем поиска ключевых слов, то сможете начать думать о том, как это влияет на информационную архитектуру и навигационную структуру вашего сайта. Эти два важных элемента мы подробно изучим в главе 6.

Дата добавления: 2015-10-13