Читайте также:
|
|
Иногда слоган становится основной идеей всей политической или имиджевой кампании, используется и в печатной продукции, и в видео- или аудиоинформации, наружной и электронной, и в прямой почтовой рассылке.
Всем известен пример политического слогана времен президентских выборов (1996) в России: «Голосуй — или проиграешь!».
Удачный прием в часто повторяемых рекламных лозунгах — использование одних и тех же лаконичных словесных оборотов, превращение этих оборотов в своеобразную визитную карточку фирмы (рекламный слоган). Примеры? «Анкл Бенс» — неизменно превосходный результат!»; «Пустите тигра в свой бензобак», — приглашает компания, которая продает горючее; «Вы нажимаете на кнопку, а все остальные делаем мы сами» — основной рекламный слоган фирмы «Кодак», «Дирол — живи с улыбкой!» и т.д. и т.п.
Накоплен огромный практический опыт составления слоганов.
Слоган — это мостик от привычного понятия к новому, неожиданному, что способствует его запоминаемости. Это рождение нового качества.
Запоминаемость слогана и заключается в его неожиданности. Одно молодое российское рекламное агентство получило приз на международном конкурсе рекламы, написав на циферблате наручных часов с делением не на 12, а на 13 часов: «Мы работаем дольше».
«Плохие» слова и частицы
Отрицательное эмоциональное воздействие оказывают по своему смысловому потенциалу слова: боль, раздражение, утомление, укол, разорванность, разочарование, пустота, безобразие, уродливость, стыд, разорение и многие другие подобного рода. Таким словам не место в рекламных сообщениях.
Многие считают, что если перед такими словами стоят частицы «не», «без», то они разрушают негативное влияние последних. Нередко в рекламных текстах доводится читать: «Приходите — и Вы не пожалеете!», «Безболезненное прокалывание ушей», «Не сомневайтесь...», «...Вы не разочаруетесь!», «...не стыдно показаться знакомым» и др. Время контакта потребителя с текстом обычно настолько мало, что вряд ли мозг человека успевает найти и сформулировать альтернативные понятия таким высказываниям. Попробуйте ответить сразу, что значит «не пожалеете», «безболезненно», «не разочаруетесь», «не стыдно», и вы поймете, что это так.
При быстром восприятии сознание человека не успевает обработать отрицательную конструкцию, и в подсознание идет команда без частицы «не» или «без»: «пожалеете», «разочаруетесь», «болезненно», «стыдно» и т.п.
Ребенок идет по гимнастическому бревну. После предостережения «Не упади!» — почти всегда падает. Совсем другой эффект, если сказать: «Сосредоточься!».
Следующий пример хорошо понятен женщинам. Услышав от знакомого фразу «А вы совсем не постарели», любая из них опечалится: «Постарела!».
Негативный образ могут создать и непонятные слова и термины, употребляемые в недружелюбном контексте.
Сенатор К. Паппер из Флориды потерпел на выборах поражение. Один из его соперников, выступая перед аудиторией, заявил: «И ФБР, и все конгрессмены знают, что Клод Паппер — бесстыдный экстраверт. Более того, есть основания считать, что он практикует непотизм по отношению к своей свояченице, сестра его была феспианкой в греховном Нью-Йорке. Наконец, хотя в это трудно поверить, но до женитьбы Паппер практиковал целибат!». Избиратели возмутились, и Паппер потерял место в Конгрессе.
Все употребленные оратором термины совершенно безобидны: экстраверт — это человек общительный, непотизм — покровительство родственникам, феспи-анка— поклонница драматического искусства, целибат— безбрачие.
Так что юридически придраться к словам соперника невозможно. Мишенью воздействия на избирателей послужила их необразованность, приманкой — гражданские чувства. Эпитеты «бесстыдный», «греховный» создают анти-аттракцию, что и было целью оратора.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 89 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Как привлечь внимание и интерес читателей | | | Конструкция предложений |