Наполните папку разнообразными товарами и услугами

Если вы только начинаете пробовать себя на поприще рекламы, даже не пы­тайтесь внести дополнения в самую последнюю успешную кампанию (напри­мер, Nike). Конечно, соблазн бросить вызов лидерам рекламного дела велик, но это весьма рискованно, ведь ваше творчество будут сравнивать с очень хороши­ми работами.

Возьмите несколько полюбившихся вам товаров и заведите на них досье. Подшейте к нему блестящие кампании из ежегодников и неудачные рекламы из журналов. Записывайте все, что хоть отдаленно напоминает идею. Ничего не ре­дактируйте. Просто записывайте. Вам нравится музыка? Постройте кампанию на том, что в выбранном вами цифровом плейере памяти больше, чем во всех остальных. Возьмите еще парочку товаров и покажите, чем они отличаются от себе подобных.Теперь займитесь тем, что вам абсолютно не интересно — сферами, где такого понятия, как дифференциация, просто не существует. Это страхование, банков­ское дело... продолжите список сами. Найдите способ привлечь к ним внимание потенциальных клиентов.

Попробуйте написать рекламу товара, которым никогда не пользовались и вряд ли когда-либо воспользуетесь. Если вы мужчина, прорекламируйте женский журнал. Свежий подход поможет идее зазвучать по-новому.

И, наконец, разработайте рекламную кампанию для какого-нибудь расфа­сованного товара. Не имеет значения, какой это товар — губная помада, супы, бульонные кубики — только не презервативы. Реклама презервативов давно из­жила себя. Рекламируя их, вы не просто будете стегать дохлую лошадь. Вы будете сбивать пыль с распадающихся окаменелых костей лошади, раздавленной двумя ледниками в докембрийский период.

Если вы сделаете все как надо, ваше портфолио станет ярким доказательством того, что вы умеете мыслить масштабно и творчески и рекламировать не только ходовые, но и посредственные товары и услуги.

И последнее. Не рекламируйте благотворительные организации. Это слишком просто. ("Эй, посмотри, какую я поймал рыбу. Извини за огромные дыры в головах, но когда я в нее стрелял, она плавала на самом дне бочки".)

Сейчас не время осторожничать

Составляя портфолио, не оглядывайтесь назад. Вы должны написать такую рекламу, которая бы зацепила клиента. Вы должны действовать энергично и напо­ристо. Подумайте, если не сейчас, то когда? Лучше подать свежую, пусть немного неуместную идею, чем прилизанную рекламу, слащавую до приторности, которую хочется заламинировать, только бы не слышать исходящий от нее запах.

Дата добавления: 2015-08-21