Генерируйте хорошие идеи, а не хорошую рекламу

Мой друг Майк Лир (копирайтер и преподаватель института рекламы) дает| своим ученикам такой совет: "Собрание крутых рекламных кампаний не гаранти-1 рует вам хорошей работы. А вот портфолио с блестящими идеями гарантирует".

Садясь за работу, не пытайтесь просто "сделать рекламу".

Сотворите что-то масштабное, удивительное и прекрасное. Представьте обувную фабрику защитником окружающей среды (реклама для Timberland). Подвергните сомнению саму концепцию вождения (реклама BMW Mini). Блестящие идеи нуж­ны не столько самой рекламе, сколько компании, которая за ней стоит. Только стра­тегически весомые деловые идеи могут продвинуть рекламируемую торговую марку на рынке.

Посмотрите на эту незатейливую и одновременно убедительную рекламу для E*Trade. Простое предложение, никаких логических выкрутасов и заво­ротов. Точнее, ничего, кроме чистой логики, несущей в себе глубокий смысл: "Эй, да твой брокер не богаче тебя. Может, он не такой уж и специалист, как ты думаешь? Почему бы тебе не взять контроль над акциями в свои руки?"

Рис. В этом заголовке нет ничего "остроумного". Но идея гениальна, следовательно, гениальна и сама реклама

С этой простецкой платформы стартовала потрясающая рекламная кампания в СМИ. Сначала была блестящая идея. Вслед за ней пришла блестящая реклама.

О масштабности идей, о которых я веду речь, известный копирайтер Эд Мак-Кейб однажды сказал так: "Мне не интересны отзывы покупателей на следующий день после появления рекламы. Мне нужны эти отзывы через десять лет".

Дата добавления: 2015-08-21