Позиционирование блогера

Позиционирование в маркетинге – процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров.
Позиционированием блогера (как и любого специалиста) можно назвать определение себя как специалиста в занимаемой профессиональной нише.
Таким образом, при позиционировании выбирается социальный статус и область деятельности.
Поскольку позиционирование обуславливается личным выбором блогера, существует множество примеров неправильного позиционирования, которое не дает представления о роде занятий и вообще выглядит достаточно странно. Например:
✓ «Учитель миллионеров» – будет вызывать недоверие, если у самого блогера нет миллиона в долларовом эквиваленте;
✓ «Эксперт по сборке карбюраторов MV30P1J» – слишком узкая тема;
✓ «Гуру жизни» – слишком широкая тема;
✓ «Коуч осознаний» – логическая ошибка; коуч – тренер, должен заниматься с людьми;
✓ «SEO-ментор» – некорректное сопоставление SEO как технической области и наставничества.
Очень важно не ошибиться при позиционировании, иначе у посетителей блога будут возникать лишние вопросы и недоверие к вам. Лучше отвечать на вопросы типа: «А как вы это делаете, расскажите?», чем на вопросы: «Что это вообще такое, причем это тут?!».
рассмотрим примеры правильного позиционирования:
✓ «Эксперт по маркетингу» – человек, имеющий богатый опыт и множество публикаций по теме;
✓ «Специалист по контекстной рекламе» – человек, профессионально занимающийся контекстной рекламой;
✓ «Мастер маникюра» – человек, профессионально занимающийся данной косметической процедурой;
✓ «Гуру эзотерики» – из-за специфики и неоднозначности отрасли знатоков эзотерических течений принято называть гуру;
✓ «Духовный наставник» – руководитель духовной жизни подопечного;
✓ «Лайф коуч» – индивидуальный тренер, помогающий клиенту достичь успеха в различных областях.
Как вы могли заметить в этих примерах, важна не только логика позиционирования, но и благозвучие. Например, «Тренер жизни» звучит странно, поэтому применяют американизм «Лайф коуч».
Вы можете использовать следующие статусы для позиционирования в Интернете:
✓ эксперт – человек, исключительно компетентный в какой-либо области знаний; применяется в технических областях;
✓ гуру – то же, что эксперт, но в гуманитарных или малоизученных областях;
✓ специалист – человек, имеющий образование, высокую квалификацию и профессионально занимающийся своим делом;
✓ мастер – то же, что и специалист;
✓ профессионал – то же, что и специалист;
✓ учитель – человек, обучающий каким-либо знаниям; используется также в духовных областях;
✓ наставник – то же, что учитель, но специализирующийся на индивидуальном обучении.
Хотя эти статусы не всегда точно отвечают своим значениям в обычной жизни (например, гуру – это духовный учитель), однако именно так они воспринимаются в современном Рунете.
Обратите также внимание, что важно правильно выбрать область, в которой вы позиционируете себя как профессионала. В идеале эта область должна быть достаточно широкой, чтобы быть понятной аудитории, и достаточно узкой, чтобы вы были в ней лидером.
Например, если вы занимаетесь розничными продажами автомобилей, ниши можно расставить так:
✓ бизнес;
✓ маркетинг;
✓ продажи;
✓ прямые продажи;
✓ розничная торговля автомобилями.
Из данного примера видно, что можно объявить себя профессионалом как в продажах вообще, так и только в прямых продажах. Все определяют ваши компетенция и амбиции.

Страница «Об авторе»

Страница «Об авторе» – самая важная для формирования образа блогера в Интернете. Создать такую страницу нужно сразу же после открытия блога.
Самая простая структура страницы «Об авторе» может выглядеть следующим образом.
1. Приветствие – «Здравствуйте, дорогие.».
2. Представление себя – «Меня зовут.».
3. Биография – «Я занимаюсь. сделал. и достиг.».
4. Призыв – «Читайте, подписывайтесь, комментируйте!..».
5. Контакты – «Жду ваших писем по адресу.».

Пример 1
Здравствуйте, дорогие читатели!
Меня зовут Иван Иванов, и я рад приветствовать вас в своем блоге!
Вот уже 10 лет я занимаюсь психологией. За это время я помог около 1000 пациентам, написал 5 книг, среди которых такие бестселлеры, как «101 способ преодолеть лень» и «Легкий способ начать улыбаться по утрам». Я оказываю частные консультации и провожу групповые занятия в Москве. Мой основной профиль – смехотерапия.
В один прекрасный день я понял, что благодаря Интернету я могу помочь гораздо большему числу людей. Так появился этот блог.
Присоединяйтесь к читателям моего блога и живите полной жизнью!
Жду ваших писем по адресу: [e-mail].

Пример 2
Зимний вечер… Я начинаю вести блог…
Не знаю, во что выльется эта затея. Возможно, получится что-то заработать, а может, и нет. Вообще я программист, говорят, хороший… Учился лет десять, диплом имею, сертификатов штук пять.
Кстати, может, написать вам чего? Недорого?
Еще я играю на фортепиано и гармошке, причем тоже, говорят, хорошо. Наверное, я талантливый.
В общем, пишите, если что: [e-mail] – Петр Петров.

Как видите, в примере 1 все четко и уверенно. Значит, мы так и будем воспринимать автора – как уверенного в себе специалиста.
В примере 2 сквозит неуверенность. Вряд ли человек способен убедить нас в том, что он профессионал своего дела. Поскольку мы не знакомы с ним лично, мы даем ему негативную оценку (хотя, возможно, он все-таки мастер своего дела).
Таким образом, очень важно грамотно воплотить свой образ в текст, аудио– или видеопрезентацию. Необходимо быть на 100 % уверенным в том, что вы говорите и пишете. Иначе ваш образ блогера разрушится как карточный домик.

Дата добавления: 2015-08-21