Что такое миссия блога

Миссия блога – это смысл существования блога в жизни читателя, выраженный через блага, которые ему несет блог.
У каждого пользователя Интернета есть набор любимых сайтов, на которых он проводит некоторое время. Если ваш блог претендует занять определенное место в жизни посетителя, блог должен чем-то выделиться на фоне других сайтов, которые интересуют этого пользователя.
Миссия блога отвечает на потенциальный вопрос читателя, впервые попавшего на него: «А зачем мне вообще читать этот блог, зачем подписываться на него и комментировать записи?»
Воздействие формулировки миссии на аудиторию можно сравнить с влиянием рекламных слоганов. Вот примеры неудачных слоганов, которые вообще ничего не значат для аудитории:
✓ «… – отличная компания!»;
✓ «… выше всех похвал!»;
✓ «… качество гарантируем!».
А вот примеры слоганов, которые как минимум вызывают эмоции и могут захватить воображение пользователей:
✓ «“Билайн” – живи на яркой стороне»;
✓ «Daewoo – заведи любимую»;
✓ «Coffee Life – кофе как стиль жизни».
Задача миссии – не просто привлечь игрой слов, а рассказать посетителям о реальной пользе блога для них.
Рассмотрим несколько примеров.

Пример 1
Я веду блог для того, чтобы быстрее освоить ПК и получить долгожданное повышение. А еще мне нравятся забавные морские свинки, о которых я и пишу.

В этом примере автор рассказывает о личном мотиве вести блог. Кроме того, увязывая желание освоить ПК и рассказывать о своем хобби, автор демонстрирует несерьезное отношение к своему делу.

Пример 2
Я веду блог, потому что чувствую необходимость поделиться с вами премудростями разведения морских свинок. Я плохо сплю ночами, представляя, как страдают эти милые пушистики в руках беспощадных детей.

В данном примере автор снова говорит о личном мотиве и добавляет намерение поделиться полезными сведениями. Однако предоставить информацию могут тысячи и тысячи других сайтов. Информация сама по себе давно перестала выступать как ценность в Интернете.

Пример 3
Я хочу поделиться с вами опытом разведения морских свинок и открыть вам тайну происхождения слова «морские» в названии этих зверушек.

В данном примере автор говорит о личном опыте и обещает открывать секреты, а это уже более интересно. Однако если у посетителя нет цели почерпнуть знания и узнать какие-то тайны по этой конкретной теме, то он может и не заинтересоваться.
Пример 3 наглядно показывает, почему все же легче набирать аудиторию для тематических блогов: автору такого блога достаточно показать уровень своих знаний по теме и выразить желание ими делиться. В результате пользователи сразу поймут, зачем им читать такой блог. Однако, учитывая высокую конкуренцию между тематическими блогами, хорошо составленная миссия будет выделять блог из других подобных.
Теперь рассмотрим четвертый пример, сформулированный в виде миссии.

Пример 4
Представьте, что в вашем доме живет пушистый комочек радости – морская свинка. Вы всегда сможете ощутить заряд хорошего настроения, играя со своим любимцем! На страницах блога я расскажу вам все, что для этого нужно: как кормить, поить морских свинок, как ухаживать за ними. Я поделюсь своими секретами, собранными за 10 лет «морского свиноводства»!

Четвертый пример обещает читателям радость и новые эмоции при получении информации. Очень мало людей, которым не хватает информации, но многие хотят больше позитива, поэтому подобная подача найдет отклик в сердцах пользователей.

Дата добавления: 2015-08-21