Особенности и специфика создания детской рекламы.

Современные рекламодатели привлекают внимание к своему товару не только у взрослых, но и у детей. Реклама подобного профиля зачастую нацелена на будущее. Чтобы через 10-15 лет ваш бренд был популярным, нужно уже сейчас начинать воздействовать на подрастающее поколение, ведь сформировать положительное отношение к товару в детстве на много легче. Зная марку производимой вами продукции с детства и имея к ней только положительные эмоции, потребитель вряд ли предпочтет аналогичные товары ваших конкурентов.

На детскую аудиторию намного легче влиять при помощи рекламы, потому, что она ее смотрит. Было установлено, что дети, в отличие от взрослых, способны смотреть повторяющиеся рекламные ролики без ослабления внимания. И около одной трети рекламной аудитории являются именно дети. Причем, чем старше становится ребенок, тем меньше внимания рекламе он уделяет.

Особенное влияние на детей реклама оказывает в момент начала их социализации. Как правило, это начало школьной жизни. В этот момент, взрослые, особенно которые имеют для ребенка авторитет, оказывают на него очень большое влияние. И успешный мужчина с экрана телевизора может без особого труда в чем-то его убедить. Именно поэтому нередко в рекламе также используют и образы кумиров подрастающего поколения, чтобы усилить их впечатляемость.

Для детей младшего возраста в рекламе нередко используют каких-либо мультипликационных героев, которые предлагают герою-ребенку вырасти или стать сильным при помощи того или иного товара. Герои роликов имеют влияние на ребенка. Его заинтересовывает реклама в качестве мультика, и он смотрит ее с большим интересом. Рекламная же информация запоминается им бессознательно.

Детская реклама должна иметь и ряд ограничений. Например, отсутствие насилия, спиртных напитков или сигарет и так далее.

Продвигая детские товары, специалисты по рекламе и маркетингу всегда ориентируются на женщин. Ведь именно мать решает, что покупать своему ребенку и чем его кормить. В рекламе продуктов для детей самый главный акцент делается на здоровье. Вторым способом побуждения к покупке является создание в рекламе образа счастливого детства. Каждая мать хочет подарить своему ребенку радость. Смеющиеся дети, солнечный день, зеленая трава, изобилие белого цвета в одежде – неизменные атрибуты рекламы детских товаров.

При разработке рекламы детских товаров необходимо четко разграничивать возрастные группы детей, на которые она рассчитана, поскольку каждая из них имеет свои особенности восприятия и реагирования на рекламные обращения

Главной отличительной особенностью детского возраста является невысокий уровень критичности, легкую внушаемость, высокий уровень доверчивости и повышенный интерес к ранее неизвестным вещам и явлениям.
Разрабатывая рекламу детских товаров, необходимо хорошо знать особенности аудитории, для которой создается данное рекламное сообщение.
Реклама товаров для детей в возрасте до трех лет должна отражать теплый и чувственный образ ребенка и мамы. Малыш в этот период проходит особый психологический этап развития, когда у него формируется доверие к миру, поэтому для него в это время очень важны забота и ласка со стороны родителей.
В первый год молодые родители опасаются, что уход за малышом может оказаться им не по силам, а также переживают, что ребенок развивается не так хорошо, как должен, или с ним может случиться что-то неприятное. Поэтому тема безопасности и здоровья в рекламе детских товаров для этого возраста стоит на первом месте.

Ребенок до трехлетнего возраста просит своих родителей купить товар, имеющий красивую упаковку, а не тот, который он увидел в рекламе. Это также необходимо учитывать при разработке цветового решения упаковочной продукции для данной детской возрастной группы.
В возрасте от трех до одиннадцати лет решение о покупке многих детских товаров дети и родители принимают совместно. Поэтому пазлы винкс или детский конструктор должны понравиться не только родителям, но также обязаны быть интересными для ребенка.

У малыша уже в возрасте от трех до пяти лет вполне сформировано внимание, чтобы он мог уверенно сопоставлять товар, увиденный им в рекламе, с тем, который находится на полке магазина. Чувство критичности к рекламе в возрасте до одиннадцати лет у детей обычно невелико, что требует при создании детского ролика соблюдать принципы этики в рекламе.

Сюжетные игры в возрастном промежутке от трех до семи лет становятся основным видом деятельности ребенка, поэтому успешной станет реклама, где детский товар является участником игр с другими детьми.

Учеба в возрасте от семи до одиннадцати лет является главным видом занятий ребенка, поэтому в рекламе детских товаров также должны отражаться мотивы взросления, отношений со сверстниками, самосовершенствования и познания нового.

Дата добавления: 2015-08-09